Yahoo邮箱全国推广策划书.pdf

一个拥有能体现你个性的 ID、能容纳你终生到老所有的邮件、能让你高枕无忧的免费邮箱诞生 了！9 月 10 日，中国雅虎在千呼万唤声中正式推出了有史以来第一款“终生邮箱” 。这个有着无 限容量的邮箱，采用@ 的全新域名，并已于 10 日零点开始向全体网民开放注册。 雅虎终生邮箱，是融合了全球最大的免费邮箱品牌——雅虎十年来的积淀与财富，同时又充分体 察了中文网民的需求推出的具有变革意义的产品。新域名无限容量邮箱，共有四大特点：无限容 量的空间、个性易记的邮箱 ID、安全可靠的品质、值得信赖的品牌。只有全部满足这四个方面， 才能真正实现让用户安心无忧、永不删信、收藏一生邮件与故事的心愿。 本策划方案为北京林业大学市场营销专业大三学生设计。仅供参考。 点击下载。 我是北京林业大学的学生,现在大三.我的专业是市场营销.此策 划书是给雅虎中国关于07年产品的推广而做.用一周的时间来完成此 策划书.现提交产品推广策划书.对于现在的网络市场我们大家可以从 以下的一些数据看出: 从2001年到2010年上网的人数一直在增加, 由此我们可以推出,现在的网络市场是一个很有潜力的市场.在这个市 场中.留有着足够的空间供我们发挥. 对于我们公司的产品.雅虎搜索,雅虎通,雅虎邮箱.这三个产品. 说白了也就是搜索引擎,邮箱.通讯工具.现在市场上是有一些类似的 产品.比如google ,百度,网易等.但是在我个人经过对市场调查后自 我认为.他们都从某些方面存在着不足.我们此次推广所面对的目标人 群是大学生,是全国200万大学生.所以我认为,只有对大学生市场有 一个很好的了解.很透彻的分析,才能更好的有产品去为他们服务,才 能更好的让顾客接受我们的产品.下面是我的简单调查结果. 对于搜索引擎,google ,百度总体来说是比我们做的好.但是在同 学们的反应中,尤其是在现在的中国大学生中,他们最多的用的是百度. 这里有他们就搜索引擎对百度google的评价:1.百度比较有名声已经 形成了一种共识觉得要查资料就上百度2.百度是有一个特别好的东 西就是可以按学校搜索. 3.他们的意识里他们觉得google就是一个英 文的搜索工具,所以都不用google. 这里是大学生们对邮箱的评价:1.对于网易的邮箱里面的垃圾邮 箱太多2.但是网易的邮箱有一个最大的好处就是很容易上.即使是在 信号很弱的情况下,只要你输入网易邮箱就都能上去,而其它的网站却 打不开.3.而新浪的邮箱传信件的速度太慢,有同学做过实验,发送一 封邮件要半个小时才能收到. 这里是大学生们对通讯工具的评价:QQ 虽然很受大学生们的欢迎, 但是只要上QQ.就会同时有6—7个端口打开.这样也占内存.2.现在的 MSN大学生也不是很常用. 从上面的一些调查我们可以很清楚的看到同类产品的优点的缺点. 这样也就可以使我们做到:知己知彼,百战不殆”,现在我再来根据上面 的情况说说我们产品的优势.我们的产品众所周知,搜索引擎最早是由 我们雅虎做的, ，收集网页，编制目录，手工分类，建立分类目录的 SE。Yahoo早就有了国际化战略，在世界各地建立本地化版本。虽然 中文版推出时间不算早，但凭其名声和实力，大有后来者居上之势。 他收集的网页数量迅速增长，很快超过其他中文SE。并且中国互联网 用户数量远比不上发达国家，众多SE进行同质的竞争，争夺有限的注 意力资源，势必这种竞争是非常激烈的。所以企业看准需求,抓住机会, 从大学生入手,大刀阔斧07年网络市场。 在本策划方案中包括：市场分析；推广策略；推广实施计划；营 销活动的效果监控几个主要的模块。但是由于时间的的限制,我在此策 划书中主要对推广策略进行了最重要的说明。在推广策略中我认为广 告策略,渠道策略,产品策略,促销策略中最重要的是广告策略和促销 策略。 “雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的宣传口号被印在了很多城市 公交车上。在很多电视台，雅虎搜索的广告也不断出现。这样的宣传 力度已经大大超越了当初淘宝在C2C战场上的攻势。就在4月3日， 雅虎中国方面还推出了以世界杯为主题的主题搜索，并且表示随后中