【快消品】立白超威贝贝健2017公关传播执行方案.ppt

线下活动：环节建议 安全区挂牌仪式 驱蚊科普 产品捐赠 线下活动：环节建议 媒体采访 专项灭蚊 有害蚊虫博物馆参观互动 线下活动：媒体报道规划 核心信息 标题示意 安全区计划 《广州市已落成第12个“植物驱蚊 萌娃安全区”》 《广州市儿童福利院挂牌“安全区”》 《夏日儿童外出认准“安全区”标识 远离蚊疾》 有害蚊虫博物馆 《有害蚊虫博物馆：在亲子互动中了解虫害 》 《流动的蚊虫博物馆免费向市民开放》 《有害蚊虫博物馆进驻广州市福利院 立白中心计划建造蚊虫科普基地》 妈妈抗蚊团 《妈妈抗蚊团公益不停步 亲子课堂科普蚊害》 《妈妈抗蚊团：我们要让更多孩子远离蚊疾》 拟邀请3-5家广州本地媒体，全程参与活动。 线下活动：新媒体图文盘点 以长图形式回顾“安全区计划”成绩 【盘点】【科普】【计划】【微博微信KOL】 《为了让妈妈放心 他们在广州市打造了12所安全区》： 为什么要建“安全区”？ 什么是“安全区”？ 广州市已有哪些安全区？ 还有哪些安全区即将落成？ 你认为哪里需要尽快成为安全区？ 2017年超威贝贝健公关传播规划 传播 主题 植物驱蚊 时刻守护 时间 4月 发布会预热 线下发布会 基金成立/计划发布 社群升级/博物馆亮相 发布会 儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会 5月 6月 儿童蚊疾基金 微博公益话题 “安全区”落地活动：我们一起过夏天 H5招募认捐 线下活动 产品捐助 博物馆科普 安全区授牌 线下活动传播 妈妈抗蚊团 品牌联动话题 7月 平台/形象升级筹备 有害蚊虫博物馆 H5互动博物馆 Live公开课 话题传播 H5互动有声童话书 母婴网站招募 安全区炒作 传统媒体报道 微博话题直播 发布会传播 母婴垂直平台“运营” 【妈妈抗蚊团】传播规划 时间规划 3月 4月 5月（即发布会） 6月 7月 核心目的 逐步打造活跃社群，为品牌积累资产及忠诚消费者。 阶段目标 【筹备】 将妈妈抗蚊团升级为有平台、有形象的社群 【亮相】 引发媒体关注、吸引妈妈加入 【运营】 不断吸引妈妈加入、扩大社群影响力 事件规划 【社群升级】平台搭建、形象设计 【发布会亮相】参与发布会并现场亮相 【KOL背书】明星妈妈呼吁加入抗蚊团 【义工活动】随“安全区”落地活动进行 【线上Live】明星宝妈的驱蚊公开课 媒介规划 —————— 微博、微信KOL “妈妈抗蚊团”的筹备与亮相 以超威贝贝健微信公众号为社群平台，实现日常运营 通过发布会进行升级后的首次亮相 妈妈抗蚊团的定义和目标 3 4 妈妈抗蚊团 1 2 社群属性：公益 社群理念：植物驱蚊 社群归属：统一形象 社群目标：让孩子远离蚊疾 平台升级（建议） 积分机制 签到/发言 专属优惠 兑换/领券/试用 线上活动 专享/免费/权益 线下活动 优先/权益 日常促活 季度活动 社群落地 超威贝贝健 可参考“快乐家”公众号的“会员机制”。 形象升级（建议） 为妈妈抗蚊团打造统一的视觉识别形象 增加团员的归属感、认同感 【年轻妈妈形象】【直观的植物驱蚊概念】 包括但不限于： 社群icon 社群slogan 社群周边：服装、帽子、名片等。 发布会上首次亮相 在发布会上进行首次亮相：通过视频回顾妈妈抗蚊团成立一年来的足迹，以及取得的活动成果，以及社会各界对妈妈抗蚊团的反响，引起共鸣，然后带出妈妈抗蚊团升级信息，包括Icon、Slogan、装备等。 “妈妈抗蚊团”的运营 妈妈KOL背书扩大社群知名度、影响力 线上线下社群活动为社群不断纳新 KOL背书 项目期内，知名妈妈KOL在个人媒体平台发布倡导妈妈群体关注贝贝健公众号的文章。 义工活动 以义工身份参与“安全区”落地活动 参与科普、专项灭蚊、产品发放等工作 【行前纳新】【定期活动】 所有需消费者参与的活动，均以妈妈抗蚊团身份组织、参与 建议每年随“安全区”落地活动，组织1-2场 行前发布招募信息，为社群纳新 2017年超威贝贝健公关传播规划 传播 主题 植物驱蚊 时刻守护 时间 4月 发布会预热 线下发布会 基金成立/计划发布 社群升级/博物馆亮相 发布会 儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会 5月 6月 儿童蚊疾基金 微博公益话题 “安全区”落地活动：我们一起过夏天 H5招募认捐 线下活动 产品捐助 博物馆科普 安全区授牌 线下活动传播 妈妈抗蚊团 品牌联动话题 7月 平台/形象升级筹备 有害蚊虫博物馆 H5互动博物馆 Live公开课 话题传播 H5互动有声童话书 母婴网站招募 安全区炒作 传统媒体报道 微博话题直播 发布会传播 母婴垂直平台“运营” “植物驱蚊”儿童蚊疾专项防治基金 全国首个针对儿童蚊疾防治的专项基金 妇基会、妇联、疾控中心 公益政绩 不涉及额外“站台”“背书” 较易合作 风险：专项基金筹备需求要深入谈判 超