德克士营销策划.pdf

德克士营销策划 德克士营销策划 德克士营销策划 姓 名：宋 恒 珍 姓 名：宋 恒 珍 指导老师:麦 文 秀 指导老师:麦 文 秀 企业简介 德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当 劳、肯德基并列中国三大西式快餐。同时，它还是中 国连锁经营协会会员、特许经营备案企业、2000年中 国连锁业百强。据中国连锁经营协会公布：名列 2000年连锁业第63强，全国连锁餐饮企业第六强； 2001年连锁业第59强，全国连锁餐饮企业第五强。 Swot分析 .SWOT 是英文单词的简写 .S — Strength优势(实力)，是组织机构的内 部因素 .W — Weakness劣势(弱点),也是组织机构的 内部因素 .O — Opportunity机会，是组织机构的外部因 素 .T — Threat威胁，也是组织机构的外部因素 S — Strength优势 • 公司总体目标及战略清晰； • 产品质量较高，二三城市的市场认可度高； • 产品种类多，开发能力强，有较强的东方文化特色； • 低价格战略被市场接受； • 在进