李宁营销策划方案.pdf

我 们 的 团 队 张 颖 20100604224 吴旭燕 20100604220 马颖丽 20100604211 徐圆圆 20100604221 顾晓红 20100604204 王海峰 20100604241 蒋 超 20100604233 目 录 • 一、集团概述 • 二、主要问题 • 三、营销策划 • 策划主题 • 策划目的 • 外部营销环境分析 • 主要竞争对手分析：安踏的基本营运状况 • 内部环境分析 • SWOT分析 • 四、重新制定的4ps策略 • （一）产品策略 • （二）价格策略 • （三）渠道策略 • （四）促销策略 • 五、促销策略的具体策划 • 六、雅安系列活动 • 公关活动 • 继雅安地震后的后续计划 李宁公司成立于1990年经过二十年的探索发展已逐步成为代