【快消品】金龙鱼2016春节社会化传播互动方案.pptVIP

目标KOL推广 —— 健康美食目标KOL展示 目标KOL推广 —— 潮流摄影目标KOL展示 目标KOL推广（PGC+UGC生成） 目标KOL推广 —— 公益组织目标KOL展示 目标KOL推广 —— 情感互动目标KOL展示 目标KOL推广（PGC+UGC生成） 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 人群 UGC * 项目分析 传播策略 创意规划 预算报价 ★ 活动时间排期 1月7日—15日 2015年12月15日—20日 1月1日—7日 1月20日—25日 1月15日—20日 PC端 移动端 活动预热 活动开启期 活动爆发期 申遗事件地推开启 （借力元旦） 发起话题 微信报名 话题讨论 微信报名 投票结果公布 金龙鱼品牌日公布 寻找年味鱼 活动投票开始 鱼眼中的年味 活动 官网互动报名 平面广告投放 创意H5 摄影类APP合作推广 微信平台创意作品的展示 照片征集活动持续 官网互动报名 平面广告投放 活动收效期 1月25日—31日 效果统计，媒体报道 各个活动的奖励发放 备注： ①前10天预热期以金龙鱼品牌日即将公布，“年年有鱼有味道”话题讨论、炒作为主； ②前15天微博活动页平台搭建； 活动页面平台搭建 创意温情H5 祝福话题的炒作 * 项目分析 传播策略 创意规划 预算报价 1.介绍八大美食文化由来历史； 2.配合年年有鱼有年味趣味话题 深度弘扬中华美食，挖掘美食文化背后的要义，配合投票活动，通过微博大V进行讨论和转发，引起网友对事件的关注和讨论 活动预热 活动爆发 活动持续 你不知道的“食” 十二星座都代表什么鱼 中华美食“涨姿势” 新鲜有趣“年味文化” 八仙过年，high起来 鱼眼中的新年 官方活动内容发布后，微博发起热门话题，通过微博大V进行讨论和转发，引起网友对事件的关注和讨论 活动尾声春节临近，我们倡导年味的回归， 配合年节节点，引起感情共鸣 传播 说明 传播 媒体 微博微信官网 微博，微信 微博、微信、软文 ★ 线上阶段话题传播 微博、微信、软文 图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 * Transition Page 过渡页 * 1 2 3 4 项目分析 传播策略 创意规划 其他建议 谢谢 中视电传 * 模板来自于 * * 主题：2016° 年年有鱼 有年味 2.3 传播主题策略解析 2.4 策略定位 —— 五大创意元素提出 2.5 内容传播策略定位 八大菜系专题 年味回归专题 美食摄影移动客户端 全网合作，跨平台合作 美食摄影APP 金龙鱼微信 金龙鱼官方微信订阅号 官方微博 金龙鱼官方 微博 企业官方平台 金龙鱼自媒体平台 年年有余有年味专题搭建，传播金龙鱼年味回归理念； 八大菜系专题展示，接力加油体继续为中华美食发声。 官方微博互动平台进行活动推广，话题参与，专题访谈视频、花絮、图片传播、话题炒作； HTML5页面活动推广微信传播，同步微信分享； 跨界合作通过对所有活动进行专题展示、图文内容的即时传播，实现活动推广； 金龙鱼官方网站、官方微博、微信进行活动信息发布、话题传播炒作； 2.6 整合传播矩阵展示 传播策略 项目分析 预算报价 1 4 传播策略 2 创意规划 3 官方微博minisite活动页 — 活动平台页搭建 1 2 3 4 视频专区 活动主线展示 ★ 金龙鱼新年社会化传播活动页面三大活动主线，整合渠道引流微博活动页，提升互动口碑及销量； ①品牌宣传专区： 介绍中国中国美食背后的文化要义以及“八大菜系的由来掌门人背后的故事” ②2016°金龙鱼品牌促销日（专区） ①、创意H5：和八大菜系大师学做菜 ②、 “DO美食”趣味美食话题炒作； ①、创意H5：真心年送祝福 ②、社会化情感真正的“年味”引发温暖祝福的话题炒作 ① 传承的年味 ——【度】 ② 新鲜的年味 ——【do】 ③ 温暖的年味 ——【温度】 品宣专题——中华美食文化传承 八大菜系历史解析 中华美食申遗事件 年年有鱼促销日 传统年味文化专题 中华美食文化展示 八大菜系大师讲堂 金龙鱼官网链接 金龙鱼活动展现 活动①专题——“八鲜年味，鱼你有约” 品牌与美食app跨界合作 美食APP活动专题推广示例 专题 专题入口 专题页面 活动②专题——“鱼眼中的年味” * 项目分析 传播策略 春节，是浓浓的喜庆气氛，是团圆的喜悦，是亲人的陪伴，还有可能是家乡的风景！ 而身在异乡的儿女，由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，更要表达对家乡的思念，对新年的期许，引发其潜在的消费可能和情感需求； 以“鱼眼中的年味”为主题，发起线上图片征集微博活动，传递品牌价