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第三章消费者选择理论 (购买决策分析） 需求曲线背后：购买决策 消费者为什么会对各种商品产生需求？ 如何界定“效用”这种主观的感觉？ 同种商品，不同消费者之间：不可比 同一消费者，不同商品之间：可比 第一节 基数效用与消费者需求 总效用TU：在一定时间内，从一定数量的商品消费中所获得的全部效用。TU=f（x） 边际效用MU：在一定消费量水平上，增加（或减少）一个单位商品的消费量所导致总效用的变化。 如果TU函数是离散的，MU=?TU/?x 如果TU函数是连续的，即?x?0时，MU=lim?TU/?x =（TU）’ 第一节 基数效用与消费者需求 第一节 基数效用与消费者需求 边际效用递减规律：在一定时期内，消费达到一定水平后，消费者消费某一商品的边际效用随着消费数量的增加而减少（呈递减趋势）。 单个消费者需求曲线的推导 第一节 基数效用与消费者需求 消费者剩余 消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 或 消费者购买一定数量的商品所获得的效用总额与其实际支付货币的效用总额之间的差额。 第一节 基数效用与消费者需求 第一节 基数效用与消费者需求 消费者追求的目标：效用最大化 效用最大化法则（消费者均衡条件） 假设：消费者的偏好、收入和商品价格是既定的 一般原则：每种商品上最后一元支出产生相同的边际效用。 第一节 基数效用与消费者需求 例3-1：假定甲从商品X中获得的总效用可以表示为：TUx=80Qx-2Qx2。 1）如果甲购买5个单位X商品，其总效用与边际效用为多少？ 2）为了使总效用达到最大，他应该购买多少单位X商品？ 3）假定甲的货币收入边际效用恒等于2个单位，如果他购买6个单位X商品，他愿意支付的商品价格为多少？ 第二节 序数效用与消费者需求 预算约束 假设消费者每月收入300元，全部购买牛奶和面包。一升牛奶的价格是5元，一个面包是2元。 预算方程：300=5Qx+2Qy 预算（约束）线：表示消费者可以承受的商品组合的限制。 斜率：用一种商品换到另一种商品的比率=两种商品的相对价格 第二节 序数效用与消费者需求 算一算：如果牛奶的价格是8元，面包的价格是2元，画出收入为400元的预算约束线。它的斜率是多少？ 400=8Qx+2Qy K=-4还是-1/4？ 第二节 序数效用与消费者需求 偏好：消费者的购买欲望 无差异曲线(等效用线)：表示给消费者带来相同满足程度的商品组合的轨迹。 边际替代率：在保持总效用不变的前提下，消费者愿意以一种物品替代另一种物品的比率 第二节 序数效用与消费者需求 无差异曲线的特征 无差异曲线是一簇无穷多的曲线，每条曲线代表一个特定效用，商品空间中的每一点都会在其中一条曲线上； 无差异曲线向右下方倾斜，即曲线的斜率为负； 对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线； 无差异曲线不相交 ； 无差异曲线凸向原点。 第二节 序数效用与消费者需求 边际替代率递减规律 在偏好与效用水平不变的条件下，随着某种商品消费量的连续增加，消费者为增加一单位该商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量越来越少。 第二节 序数效用与消费者需求 消费者的选择（消费者均衡）：效用最大化 第二节 序数效用与消费者需求 预算线和无差异曲线的切点所代表的组合为最优。 第二节 序数效用与消费者需求 例3-2：假定预算约束线的方程为Q1=1000-5Q2。一般，无差异曲线是凸向原点的，但在本题中，假定它是线性的，其斜率为常数-2。 1）请画出预算约束线（Q1在纵轴上）； 2）画出一组无差异曲线，并标出效用最大化点； 3）如果无差异曲线的斜率为-6，效用最大化点应该在何处？ 第三节 消费者行为与需求曲线 收入变动如何影响消费者的选择 一般，收入增加?买更多x和y；反之，相反。 第三节 消费者行为与需求曲线 收入消费线?恩格尔曲线 恩格尔曲线：在不同收入水平下，消费者对某一商品的最佳数量选择。 恩格尔定律：随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面的开支所占比例越来越小。 恩格尔系数=食品开支金额/家庭可支配收入：衡量国家富裕程度的标志 第三节 消费者行为与需求曲线 价格变动如何影响消费者的选择 如果x的价格上涨?减少x的购买量，y的购买量？ 第三节 消费者行为与需求曲线 价格变动对消费影响的两种效应 收入效应：假设牛奶涨价?购买力下降?少买的牛奶和面包 替代效应：假设牛奶涨价?放弃一个单位的牛奶可以得到更多的面包（面包相对于牛奶变得便宜）?少买牛奶多买面包 总效应=收入效应+替代效应：假设牛奶涨价?少买牛奶，面包的购买变动不确定 第三节 消费者行为与需求曲线 用无差异曲线解释两种效应 替代效应——当一种价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到具有新边际替代率的一点时所引起的消费变动。