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企业形象设计 第一章 CIS概述 一、CIS的定义 企业识别系统Corporate Identity System,简称为CIS。 1.CIS和企业形象 企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。 CIS是传播和塑造企业形象的工具和手段。 CIS包括MI（理念识别）VI（视觉识别） BI（行为识别）三大体系组成。 2.CI和CIS 从CI到CIS是一个自我演变和发展的过程，在CI的基础上进行了结 构改造和完善，形成了MI.VI.BI三大识别系统，这就是CIS. 二、CIS产生的原因 1.企业内部自觉的需求 激励员工士气 吸纳人才 增强金融机构和股东的好感与信心 提升企业形象与知名度 提高广告效果 增强公司的营业额 统一设计形式 2.市场竞争外部的压力 来自媒介、竞争、消费者、产品成本、消费观念的挑战。 三、CIS的历史沿革 CIS发展历程中的经典案例 1.爱德华·琼斯顿的活字印刷体改良设计 2.美国的IBM公司和可口可乐 3.日本PAOS公司，MAZADA株式会社和小岩井乳业 4.中国台湾的台塑集团 5.中国大陆的“太阳神”、“健力宝”、“四通“、”联想“和”嘉陵“。 6.中国海尔集团的成功 四、CIS的内涵与意义 1.内涵 CIS即企业形象识别系统的内涵，是一个社会组织为了塑造组织企业形象， 通过统一的视觉识别设计，运用形象的整体性进行系统的沟通和传达，并将 企业的经营理念、文化和经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精 神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价 值观的一种战略性活动和职能。 2.意义 CIS作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和 理想的方法。 五、CIS的构成 一般来说，CIS由MI、BI、VI三大部分组成。 1.MI—Mind Identity(理念识别） 理念识别是表达企业存在的理由，是企业经营理念、精神、价值观的集中 表现。也是整个CIS的核心和原动力。 2.BI—Behavior Identity System(行为识别） 行为识别是反映动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化，标准化繁 荣的要求。包括企业内部以及对外的营销管理行为。 3.VI—Visual Identity (视觉识别） 它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达 方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。 六、VI系统 VI系统又分为基本要素系和应用要素两大部分。 基本要素系统包活：企业名称、企业的商标、品牌标志，企业标准字体，企业 专用印刷字体，企业标准色，企业造型象征图茱，企业标语、口号等。 应用要素系统包括：办公用品系列，广告媒介系列，交通工具系列，服饰系 列，办公室内设计，建筑物外观、环境设计，包装系列，CIS手册等。 一切应用要素的设计都是围绕基本要素而进行的。一个好的企业标志应该把企 业的经营理念、管理素质和文化个性通过视觉化的传达形式明晰地表现出来， 这就不能不考虑整个企业视觉环境的识别要求。 八、CI策划与设计的基本原则 1.同一性 2.差异性 3.民族性 4.有效性 七、CIS的流程 （一）企业形象的定位 （二）品牌定位方法与策略 1.功效定位 2.品质定位 3.情感定位 4.企业理念定位 5.自我表现定位 6.高级群体定位 7.首席定位 8.质量价格定位 9.生活情调定位 10.类别定位 11.档次定位 12.文化定位 13.对比定位 14.概念定位 15.历史定位 16.生活理念定位 17.比附定位 18.形态定位 19.情景定位 20.消费群体定位 （三）对企业形象设计进行提案分析 竞争拼搏出来的企业理念(耐克） （四）整合前期内容，实施CI战略流程 1.调查阶段 2.企划阶段 3.实施阶段 4.需求评估阶段 5.企划阶段 6.创意发展阶段 九、CI手册 编制内容：封面、绪论、目录。 1.基本要素系统 2.组合系统 3.事务用品 4.业务用品 5.广告 6.商品 7.导示系统 8.礼品 9.服装 10.车辆 第二章 企业标志设计 1.企业标志 识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。 2.标志的设计形式 具象表现形式的标志 抽象表现形式的标志 文字表现形式的标志 3.标志设计方法 反复、对比、和谐、渐变、突破、对称、借用、重叠、镶嵌、连接、幻视、 变异、折带 4.标志设计的程序： 调查研究——设计构思——设计草图——标志