某保健品分析.pdfVIP

“太太”分析 在“其兴也勃，其亡也忽”的中国保健品市场上，太太的确是一个令人不得 不刮目相看的“异类”。都说保健品的生命周期长不过三年五载，但太太口服液 经历了 年的风雨沧桑却依旧健在；都说保健品不能做品牌做则必死，然而太 11 太三番五次营造品牌工程不仅没死反倒成为中国女性保健品的第一品牌；都说保 健品不能做多品牌，但太太的两个品牌“太太口服液”和“静心口服液”均在女 性保健品市场上取得了不俗的成绩（真有点宝洁的味道）；都说保健品的陷阱是 多元化，论者举出巨人、三株、太阳神的例子可谓言之凿凿，然而太太不仅从女 性保健品市场进入“另一半”的男性保健品市场，更连OTC和处方药都想插上 几腿。 然而随着媒体和业界对太太“溢美”声浪的不断提高，笔者反而不安了起来， 这是不是又一轮的“造神运动”？笔者于是开始反思和重新审视，竭力想从“乱 花渐欲迷人眼”中找出一个“洗尽铅华”的真实太太，想以其这么多年来走过的 “光荣与梦想”里还太太原来之面目本色。 一、太太的成功确有其过人之处 尽管太太给人的印象是经营稳健，十余年来声名始终不坠，从未经历过象史 玉柱那样的大起大落。然而稳健不代表没有经历过风雨，毕竟把 年一个名