丽臣营销企划案.pdfVIP

丽臣营销企划案 一、方案主旨 l、继续提高和强化丽臣在湖南市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉 度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在长沙及销量下降 较为严重的郴州、邵阳等地区产生“谈丽臣、用丽臣”的轰动效应，激起消费者对丽臣牙 膏的强烈关注和参与兴趣，使丽臣品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在湖南市场成长的两面针、草珊瑚、冷酸灵等省外品牌的市场 占有率，并抢夺一部分已经失去的市场，并使丽臣稳住湖南市场，逐步走出湖南，走向全 国，进一步提高其品牌地位。 具体目标：通过对口腔保健和牙病预防知识的宣传，介绍丽臣药物牙膏和双氟牙膏治 疗牙病的功效，并在湖南市场形成一批固定的丽臣牙膏消费者群。 二、本方案实施时间 一九九四年七月至一九九五年元月 三、市场分析 l、据我们在全省各地区所作的调查，这次丽臣改名后，人们对丽臣的认识分为以下几 种情况： (l)一部分消费者明确知道丽臣即原来的“日化”，但这中间有一部分消费者并不会产 生购买行为，其中他们的购买行为又分两种情况，一种是继续购买日化原有药物牙膏产品， 另一种是购买草珊瑚、两面针、冷酸灵等省外品牌，前者以农村和城市中一部分老年人居 多，后者以