孔府酒沉浮启示录.pdfVIP

悲喜孔府家——鲁酒沉浮启示录（上） 从“孔府家酒，叫人想家”到“永远的绿色，永远的秦池”，90 年代鲁 酒异军突起，成为中国酿酒行业一道引人注目的风景线。从“莽夫”到“英雄”， 经历了三四年短暂辉煌，鲁酒很快走向沉寂，一起一伏，引人深思。 当其它企业还处在“酒香不怕巷子深”的沉睡中，鲁酒第一个推出了广 告营销的模式，并大获成功，因此思考鲁酒的起落不仅是对白酒企业，对所有 的企业都有警示意义。 当我们重新审视鲁酒时，必须承认，以“孔府家”、“孔府宴”、“秦池” 为代表的鲁酒推广模式，为鲁酒整体市场规模的形成奠定了基础。这种基础在 未来中国白酒的品牌化过程中，仍然是一股不可忽视的力量。有人说，是鲁酒 突破了农业时代的营销模式完成了向工业时代营销模式的过渡，也是鲁酒开创 了大规模品牌文化开发的新时代。 如今鲁酒经过两三年的沉寂，触底复出。孔府家酒的新广告正在各级电 视台热播，秦池透过媒体悄悄发出复出信息。今次复出的鲁酒与几年前毕竟不 同，虽有点“犹抱琵琶半遮面”，但经历了一连串悲悲喜喜以后，更多了一些理 性和沉稳。 当年扛着一面广告大旗东奔西走的鲁酒，曾经创造了酒业史上“标王” 神话的山东好汉，能否在中国白酒舞台上再献一首英雄曲呢？带着这个疑问， 记者走进