加加酱油河北市场整体推广策划书.pdf

中管网通用业频道 《2009 版制造业企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利 用更便利、价格更实惠、购买更放心！电话：02568698693 手机 QQ: 961531377 376977591 616843241 加加酱油河北市场 整体推广策划书 委托方：长沙加加食品集团有限公司 受托方：都市创造广告公司 中管网通用业频道 《2009 版制造业企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利 用更便利、价格更实惠、购买更放心！电话：02568698693 手机 QQ: 961531377 376977591 616843241 完成时间：2009 年 6 月 18 日 目录 第一部分 前言2 第二部分 策划目标——我们欲望何方？！3 第三部分 市场环境分析4 一、经营状况分析——加加是谁！ 二、市场状况及前景分析——我们的处境 三、产品分析——我们的独特点 四、消费者分析——目标消费者是谁 五、竞争对手分析——群雄并起 第四部分 产品市场定位10 一、市场机会点、问题点分析 二、产品市场定位分析 第五部分 营销策略11 一、营销目标 二、市场营销策略 第六部分 广告策略17 一、广告目标 二、广告对象 三、广告区域 四、广告策略 第七部分 广告创意18 一、主题创意 二、表现创意 第八部分 媒介计划20 第九部分 费用预算22 第十部分 效果评估22 第十一部分 结束语23 第十二部分 附件23 2 1 第一部分 前言 目前，在中国调味品市场，尤其在酱油市场，存在3000多家企业争夺市场。 作为全国为数不多的规模较大的酱油企业之一的加加，如何在日益激烈的市场竞 争中脱颖而出，开拓细分市场，不断发展壮大，是不可避免的问题。 本广告策 划书就是针对加加在河北省的销售市场而制定的。立足河北市场，全面调查分析， 全面宣传，重点突破 ，使加加在河北的市场占有率稳步提升，是本次策划的方 针。 其中，我们主要以提高目标市场的占有率，提升品牌知名度和美誉度为策划 目标。经过对现有酱油市场的环境分析，前景分析，产品分析以及消费者分析， 并通过与竞争对手海天，李锦记，本土品牌珍极的对比分析，制定出加加酱油的 广告宣传定位。以便得到差异化的竞争优势。在对市场环境得到充分的了解和把 握之后。我们为加加酱油量身定做出在河北市场的广告宣传策略，以及相应的公 关活动及促销策略。结合加加自身的特点和差异化的广告定位，制作出加加的宣 传广告，并且做出了详细的媒介策略。 本广告策划书是建立在详实的数据和市场分析之上的，实施中和实施后配有 及时的效果监测评估，以便应对市场变化。