金星啤酒策划书.pdf

金星啤酒 策划书 闵 一、前言 啤酒，不再是一种简单的餐桌饮品， 而是一种文化；一个不同时代的象征； 一个必不可少的生活情调… 高科技的酿造工艺 原生态的原料取材 高品位的生活享受 品啤酒更是—— 一种时尚而不失高雅的 文化享受…… 二、企业简介  河南金星啤酒集团有限公司是1995年10月以河 南金星啤酒公司为核心组建的集工、贸、科研一体 化的国家大一型啤酒集团企业，下属啤酒公司和营 销、原料、玻璃、化工、印刷等10余个配套分公 司，成为“一业为主，多元发展”的跨行业、跨地区 经营的产业型企业集团。  企业创建于1982年，占地面积100万平方米，建筑 面积60万平方米，拥有25条现代化的瓶装生产线和1 条易拉罐生产线。  在全国劳模、国务院特贴专家张铁山董事长的带 领下，全体员工大力弘扬“勤勉奋发、雷厉风行、开 拓进取、敢争第一”的企业精神，不断开拓进取，积 极实施名牌战略，连续四年进入中国啤酒企业四 强,力争在“十五”期间产量突破120万 三、全国啤酒市场分析-传播 品质/品牌/口味 皇者风范——百威啤酒(啤酒) 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒) 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒) 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒) 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒) 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒) 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒) 燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒) 情感 喜欢上海的理由——力波啤酒 情绪 激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒(啤酒) 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒) 场所/个性 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒) 条 哪 ? 走 该 应 路 酒 啤 星 金 性 感 个 化 / 众 情 所 大 场 味 口 绪 / 情 牌