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ApexBatesAsia 企管部 项目策划部 销售公司 师科公司 ApexBatesAsia 07年度品牌运动框架概念 07年品牌运动阶段设置 第一阶段 0701-03 第二阶段 0703-05 第三阶段 0706-08 第四阶段 0709-10 冬 起 春 承 夏 转 秋 接 公共关系 项目营销 品牌事件 项目营销 蓄势 以市烘势 造势 以势托市 第五阶段 0711-12 冬 合 品牌事件 成势 主线：创新十五，又见枫林 第一阶段 0701-03 冬 起 公共关系 蓄势 品牌活动：高新地产新春贺词 /媒介答谢会 06年度业主答谢会 / 高新地产春节晚会 正月十五焰火节 社区活动：春节期间业主活动 项目活动： 枫林华府 元旦期间营销活动 / 业主答谢活动同品牌 春节期间现场营销活动 枫景观天下 春节期间促销活动 / 业主活动同品牌 高新水晶岛 元旦及春节期间促销活动 推广活动一：高新地产新春贺词 时间：07年2月9日 媒体：华商报 / 西安晚报 /开发区报道（2.12-2.18） 内容：高新地产及所有项目对全市市民新春贺词 目的：借新春来临之前，送上高新地产新春祝福，体现高新地产人性关怀； PR活动一：媒介答谢会 时间：07年1月26日18：30 地点：水晶岛酒店西餐厅 嘉宾：本地全部媒介/外地媒介西安站 内容：1）发布年度品牌主题 2）答谢酒会、自助餐 媒介：报纸/电视/电台/网络/杂志露出新闻 目的：舆论层面预热年度主题，制造品牌鲜度；改“人情关系”为“正式关系”，提高品牌间接露出率。 配合：会场包装/礼品/新闻通稿 PR活动二：06年度业主答谢会 时间：07年2月3日19：00 地点：水晶岛酒店 嘉宾：老业主代表/新签业主/重点意向客媒介 内容：1）宣布顾客满意系统启动 2）音乐会鉴赏 媒介：报纸/电视/电台/网络/杂志露出新闻 目的：业主是巨大的资源，服务好业主就是另一个层面的销售——启动CS系统有助于真正了解业主需求并改善服务品质。 配合：会场包装/礼品 PR活动三：高新地产春节晚会 时间：07年2月10日19：00 地点：水晶岛酒店 嘉宾：高新地产员工/业主 内容：1）宣布顾客满意系统启动 2）音乐会鉴赏 媒介：报纸/电视/电台/网络/杂志露出新闻 目的：员工是企业发展的核心动力，年终答谢员工，是品牌满意度提升的关键因素之一。 配合：会场包装/礼品 PR活动四：正月十五焰火节 时间：07年3月4日19：30 地点：唐延路-水晶岛 嘉宾：相关领导/业主代表/媒介 内容：1）中国传统文化艺术表演 2）焰火表演、激光造型艺术表演 媒介：报纸/电视/电台/网络/杂志露出新闻 目的：把社区活动做成有影响力的区域活动，提高品牌知名度。 配合：表演/场地包装/警力/医护 枫林华府元旦期间营销活动 时间：07年1月1日-07年1月3日 地点：枫林华府销售中心 嘉宾：业主/准业主 内容：1）餐点 2）扎气球/钓公仔 媒介：报纸/案场易拉宝露出信息 目的：不间断案场营销活动回馈新老客户，体现项目人文关怀，增进亲合力，建立项目口碑； 配合：置业顾问销讲说辞/场地包装 项目活动一 枫林华府元旦期间促销活动 时间：07年1月1日-07年1月5日 地点：枫林华府销售中心 内容： 凡元旦期间购买枫林华府的高新地产老业主给予1%额外优惠； 媒介：报纸/案场易拉宝露出信息 目的：利用节日促销方式增进新客户成交。 配合：置业顾问销讲说辞 项目活动二 项目活动三 枫景观天下春节期间促销活动 时间：07年2月20日-07年3月4日 地点：枫景观天下销售中心 内容：凡春节期间定房可获以下优惠： 1、赠送“香恋物语闲疗SPA馆”体验卡 2张； 2、赠送“哈根达斯”冰激淋体验卡 2张； 3、赠送“龟博士”年卡一张（价值1500元） 媒介：报纸/案场易拉宝露出信息 目的：利用节日促销方式增进新客户成交。 配合：置业顾问销讲说辞 第二阶段 0703-05 春 承 项目营销 以市烘势 政府活动：系列建筑文化论坛 品牌活动：最大规模住博会展厅 /《心?生活》发行 品牌形象电视广告发布 / 枫叶国际物业成立 枫华会成立 项目活动： 枫林华府 五一现场促销活动 /景观专家评审会 枫景观天下：高新生活2日游（针对外埠客户）