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第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 7 页 《网络营销基础与应用》 题目：家用轿车市场调查报告 班级： 姓名： 座号： 老师： 日期： 2011年11月4日 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308161608 1．市场调查的目的 PAGEREF _Toc308161608 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308161609 2.中国家用轿车市场目前的规模 PAGEREF _Toc308161609 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308161610 3.家用轿车市场增长趋势 PAGEREF _Toc308161610 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308161611 4.目前市场上的家用轿车领导品牌 PAGEREF _Toc308161611 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308161612 5.在未来10年中，将影响家用轿车市场的人口变化趋势 PAGEREF _Toc308161612 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308161613 5.1中国人口变化分析 PAGEREF _Toc308161613 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308161614 5.2汽车进入普通家庭的分析 PAGEREF _Toc308161614 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308161615 5.3家庭收入状况 PAGEREF _Toc308161615 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308161616 6.影响中国家用轿车成长的其他因素 PAGEREF _Toc308161616 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308161617 6.1汽车价格仍然偏高 PAGEREF _Toc308161617 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308161618 6.2税费负担过重 PAGEREF _Toc308161618 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308161619 6.3持币代购现象非常明显 PAGEREF _Toc308161619 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308161620 6.4 一些地区对汽车使用的限制 PAGEREF _Toc308161620 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308161621 6.5 限制私车消费加重消费成本 PAGEREF _Toc308161621 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308161622 6.6二手车市场至今滞后于新车市场 PAGEREF _Toc308161622 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308161623 6.7基础设施建设相对落后 PAGEREF _Toc308161623 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308161624 6.8国际油价的持续上涨 PAGEREF _Toc308161624 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308161625 7.结论 PAGEREF _Toc308161625 \h 7 家用轿车市场调查报告 1．市场调查的目的 为保持本公司的汽车可以有很好的销售量必须有一个科学的决策，特此通过网上查找一些素材来了解当前汽车市场的状况，以为我的上司起初科学的营销决策建议。 2.中国家用轿车市场目前的规模 中国进入80年代以来，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家用轿车开始悄然走进中国家庭。过去，被国人认为只有在欧美发达国家才会拥有家用轿车的神话，现在已成为历史。据国家统计局的最新统计资料显示，国家统计局的公报指出，至2007年，比上年末增长14.3％，其中私人汽车保有量3534万辆，增长20.8％。民用轿车保有量1958万辆，增长26.7％，其中私人轿车1522万辆。私人车辆的占有率如此之高是极其惊人的。可以说，这从一个侧面反映出我国家用轿车发展的迅猛态势。我国家用轿车市场的崛起，成为中国汽车产业发育的重要“催化剂”。任何一个国家在汽车产业的成长过程中，只有当家用轿车市场启动后，才有可能形成规模化经营的格局。70年代的日本和80年代的韩国汽车产业的发展，都证明了这一点。 中国家用轿车市场的形成，对于中国汽车产业来说，无疑是一个机遇。2007年我国汽车年产量达到850万辆，其中领衔中国汽车产量的排头兵，均为以生产轿车（含家用轿车）为主的企业，如中国一汽、上汽、东风、长安北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和江淮。这标志着中国汽