大型地产项目营销方案.pptx

恒大·棋子湾项目;报告目录Contents;项目现状;项目概况;;;高铁通车后，将实现1小时贯通海口、三亚 机场落成后，将实现3小时穿越中国东西南北;30公里景区道路直接连接高速路口，2.5小时连通海口;项目四至;项目工程现状实景图;景观现状;远景规划;市场理解;;;;;;;【中南?西海岸】分销为主—开盘承诺—以老带新;【碧桂园·金沙滩】打造人人都买得起的海边度假屋;客户视角;客户视角;客户视角;卖点提炼;;;;;;;;;;;;;;;;;定位建议;;恒大·棋子湾;案名建议;;;;;注释：棋子湾万亩大盘，彰显项目的大气度，中国文化毛笔字体现项目的大气，结合棋子湾原生海洋的色彩使用，将恒大使用印章的形式融合的字体，JUST FUN，一句英文将海运动项目和国际高端化结合，丰厚的中国底蕴又不失国际表现。;方向三延展;岛内户外;岛外媒体投放报广：;现场包转围挡：;现场包转路旗：;景观带+导视：;岛外推介物料展板表现：;;注释：这款logo中，图例与字体相结合；整个由图例和字体结合，将字体做艺术处理与图例相融合，使整体看上去富有曲线美感；在色彩上，将落日的黄，浪漫的红，运动的绿，海洋的蓝相结合，整体打造出一个时尚，动感的海滨世界。;;注释：以上几款主要是参照海上威尼斯和海上夏威夷，在恒大海项目之增加运动的元素，在整体造型上重点在字体的艺术化 ，在色彩上采用海洋的主色调为主，同时可以做金属字体，延续其他两个项目的运用。;营销策略;案名建议;;102;四大阶段形象推广;形象导入期（从政府角度出发，软性导入棋子湾）;形象导入期（释放全盘形象）;;;;;营销执行;推广排期;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;活动二：沙滩排球比赛;;;;;;;;; 岛外合作旅行社明细、开盘前媒体排期表、十二大城市楼盘数及名单、十二城推介会物料清单、易居分销名单表、沙滩狂欢节活动方案、登岛接待方案、岛外终端系统方案、恒大棋子湾关于邀约优质客户上岛体验棋子湾项目的任务分解及奖惩建议及附表、恒大项目推介会整体资料包、恒大棋子湾现场导视系统与户外执行报告;【碧桂园·金沙滩】打造人人都买得起的海边度假屋;投资考察团万人登岛计划，营销补贴及小额支付相结合;大开大合、全???营销、高额奖励多维度相结合;;;竞品视角;THANK YOU