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硕士学位论文S 硕士学位论文 S o L O M o模式下的移动应用广告 传播探析 Analysis on the Communication of Mobile Application Advertising under the Mode of SOLOMO 学 号： 2121203—6 指导教师： ．武塞题基』数拯 完成日期： 2Q!墨二鱼 大连疲工大学 Dalian UniverSity of Technology 万方数据 大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 大连理工大学学位论文独创性声明 作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外， 本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 学位论文题目：兰!＆fQ丝叟主墓蕴罩塑盘釜出芝垫!盏鱼纫)夕 作者签名： 老i互弛 日期：幽芏年—量月—坦日7 万方数据 大连理工大学硕士学位论文摘 大连理工大学硕士学位论文 摘 要 随着智能手机和移动设备的大规模流行，4G网络的技术的普及开发，移动应用的大 规模上线和下载，移动应用的SOLOMO发展模式越发受到行业认可。所谓SOLOMO模式是 指，以移动设备、LBS技术和社交网络为基础，通过云服务收集信息，以国际化的发展 理念为先导，实现线上到线下，虚拟到现实的资源整合互动营销。 作为移动应用最主要的盈利方式之一，近年来，移动应用广告市场以其迅猛的发展 形势受到广告主的瞩目，已经形成了较为完善的产业链环节。但是就其传播现状来说， 面临着广告形式单一、行业竞争激烈、精准投放缺失、互动转化率低、效果监测困难等 一系列困境，这严重干扰了移动应用广告的未来发展空间，同时亦削弱了广告主对其进 行长期大规模投入的信心。 因此，本文以拉斯韦尔的传播5W模式，分析移动应用广告的传播现状，总结在 SOLOMO模式的大背景下，我国移动应用广告市场的传播概况，分析我国移动应用广告市 场传播困境的产生原因，并在综合前人研究成果的基础上，对其未来发展方向和现有困 境提出了丰富广告形式，打造差异化特色；实现行业合作，消除技术化瓶颈；精准投放， 挖掘深度化数据；建立规范，完善监测化体系；增强互动，提升变现化效率的五大主要 对策，希望文中所提及的内容可以为我国移动应用广告的未来发展提供借鉴思路。 关键词：移动应用广告；SOLOMO；拉斯韦尔5W传播模式 万方数据 SOLOMO模式下的移动应用广告发展探析Analysis SOLOMO模式下的移动应用广告发展探析 Analysis on the Development of Mobile Application Advertising under the Mode of SOLOMO Abstract With the pandemic of smart phones and mobile devices，the popularity of the 4G network technology development，large-scale on-line and download mobile applications，the development model SOLOMO in mobile Intemet．is．gaining increasing recognition． SOLOMO is based on LBS Technology social networks，mobile computing，through the analysis of data collected by the cloud service，SOLOMO is developing in international development and integrating offiine to online service in mobile interactive marketing． As we all know,mobile application advertising market、Ⅳjm the rapid development of the situation attracts more and more attention of advertisers，which has been formed by advertisers to advertising agencies，ad networks，mobile application advertising