方所受众使用与仪式化传播分析新闻传播学专业论文.docxVIP

西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 从理论上来说，在一定程度上能够丰富传播仪式观以及使用与满足理论，尤 其是为实体书店的传播仪式观、使用与满足提供可参考的价值。现阶段我国对实 体书店的受众分析很少，希望通过本次调查能够丰富从受众角度对于实体书店的 文化传播研究。从而推动实体书店研究的发展。 从实践上看，经济的发展给人们的物质水平和生活质量带来极大提高，然而 精神文化层面的需求却并没有得到很好的满足，在这方面的需求日益迫切的情况 下，作为传播文化的场所一实体书店却不断停业，曾经作为城市文化象征的意 义的也渐渐淡化。实体书店的发展也成为文化发展、社会进步过程中亟待解决的 问题，究其原因是在数字时代新环境下，实体书店的受众需求发生了一系列的变 化。方所在这种情况下异军突起，发展势头迅猛，己逐渐成为城市文化体验场所， 它的文化传播也表现出自己的特点——仪式感，现代受众在其中体验到美好的文 化享受，文化需求正在被转型后的书店所满足，书店也逐步被纳入建设城市文化 生态的一部分。因此，从方所受众需求层面对其文化传播进行研究，有十分重要 的现实意义。摸索出方所品牌文化传播与受众的心理需求的联系，才能更好地建 构实体书店文化景观，提供书店产业发展的新思路。 “方所”面对严峻的生存环境，积极探索和尝试各种创新性的书店发展模式， 成功转型的实体书店，给受众全新的文化体验与感受。现阶段国内鲜有完全从受 众角度并结合传播仪式来探讨实体书店作为城市文化体验场所的文化传播，本研 究也是开辟了全新的视角，使得实体书店在人们的生活中能更好地满足现代人的 需求，另外本研究通过分析实体书店受众的需求特征，为某些以这一受众群体为 主的其他书店提供参考。 万方数据 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作 了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名：1钧嚷兹 日期：≯／占-‘·哆 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘要 本文基于使用与满足理论、仪式化传播，结合问卷调查、深度访谈等定量、 定性的研究方法，在调查方所受众使用书店的现状基础上，阐释受众在方所这一 媒介场所的使用与需求满足情况，以及它如何建构仪式化传播。全文围绕两个问 题展开：l受众在方所这一媒介场所的使用与需求满足。力争呈现受众群体特征、 受众对书店的使用行为、使用动机、选择标准、获得的满足，使用动机与选择标 准、使用功能偏好之间的关系，深入分析受众使用方所中获得的需求满足。2方 所与受众如何共同建构仪式化传播。呈现方所仪式化传播建构的要素、过程，探 寻方所仪式化传播的特点及其与受众需求的关系。这将帮助我们更深刻的认知文 化体验过程中的使用与满足，品牌传播与受众心理的关系。 本研究分为四个部分，第一部分是绪论，主要介绍了研究背景、目的及意义、 研究对象，研究现状与理论基础以及研究设计与研究假设。第二部分是受众使用 方所需求满足情况的反馈，通过问卷数据对群体特征、使用行为、选择标准分析、 使用动机、需求满足这几方面进行描述性分析，阐释方所作为媒介场所，基于使 用与满足的受众反馈。第三部分是研究假设的检验，假设是使用动机与选择标准 之间、选择标准与书店使用之间均存在关系，假设得到验证。第四部分基于受众 使用需求的反馈，在传播仪式观理论观照下，剖析方所与受众共同建构的仪式化 传播，并探寻仪式化传播与受众需求之间的联系。 关键词：使用与满足、仪式化传播、民营实体书店、方所 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1I页 Abstract B{塔ed on t11e uses锄d铲atifications也eory，ritualized comm砌cation，combined 诵m queStionnajres，in．depth inte工、，iews and o出er qualitatiVe and quantit蕊Ve research memods．On tlle baSis of廿1e audience using Fangsuo bookstore on the inteq)retation of t11e audience in nle square a11d use thjs medium pI