呼伦贝尔市旅游服务业营销策略研究.doc

. PAGE 页 学年论文 名人广告效应与受众心理研究 内 容 提 要 名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题，本文分析了名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。 　　[关键词] 名人 广告 消费者 产品 目 录 一、呼伦贝尔市旅游服务业发展现状………………………………………………1 呼伦贝尔市旅游资源丰富……………………………………………………1 呼伦贝尔市旅游政策扶持力度加大…………………………………………1 呼伦贝尔市旅游产业的规模不断扩大………………………………………1 二、呼伦贝尔市旅游服务业营销中存在的问题……………………………………2 旅游企业的服务质量较差……………………………………………………2 缺乏有特色的旅游形象定位…………………………………………………3 基础设施建设力度不够………………………………………………………3 营销方式单一，服务特色不鲜明……………………………………………3 三、对呼伦贝尔市旅游服务业的营销建议…………………………………………3 提高旅游企业服务质量………………………………………………………3 进行旅游形象定位和宣传……………………………………………………4 挖掘创新营销方式，开发特色旅游…………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………………6 页 呼伦贝尔市旅游服务业营销策略研究 一、呼伦贝尔市旅游服务业发展现状 （一）呼伦贝尔市旅游资源丰富 呼伦贝尔市是 HYPERLINK /view/60584.htm \t _blank 内蒙古自治区风光最为绚丽的地方之一，拥有一亿多亩的 HYPERLINK /view/1300891.htm \t _blank 草场，两亿多亩的 HYPERLINK /view/14402.htm \t _blank 森林，500多个湖泊，3000多条 HYPERLINK /view/20512.htm \t _blank 河流。呼伦贝尔大草原广袤无垠，是世界三大草原之一，是我国生态环境保护较好，未受污染的优良草场。在2005年，呼伦贝尔草原被评为了中国最美丽的草原之首，这极大地提升了呼伦贝尔市的知名度，也充分展现了呼伦贝尔旅游的魅力。呼伦贝尔具有悠久的发展历史，以北方游牧游猎民族的摇篮和发祥地而闻名遐迩，是北方诸民族曾经兴衰的历史舞台。呼伦贝尔还是一个多民族聚集的地区，境内居住着以蒙、汉、鄂温克、达斡尔、鄂伦春等为主并包括回、满、朝鲜、藏等族的32个民族，有三个少数民族自治旗，由于各民族历史传统和所处阶段的经济发展水平，以及自然地理条件等因素的影响，不同民族的经济活动、生产方式、生活习俗等也各具特色，使呼伦贝尔草原成为绚丽多彩的民族文化园，在呼伦贝尔不仅可以观赏森林、草原等自然风光，还可以领略诸多北方少数民族的多样文化。目前，呼伦贝尔旅游以草原、森林、口岸、历史文化、少数民族风情为开发重点，现有展示草原民俗的呼和诺尔旅游景区、巴彦呼硕旅游景区、金帐汗旅游景区；体现森林风光的西山国家森林公园、红花尔基国家森林公园、莫尔道嘎国家森林公园；展示历史遗迹的嘎仙洞历史遗址、诺门罕战争遗址、海拉尔北山侵华日军要塞遗址以及“三少”民族博物馆；还有展示口岸边境风光的满洲里国门、中俄互市贸易区、额尔古纳界河等旅游资源。 （二）呼伦贝尔市旅游政策扶持力度加大 2001年呼伦贝尔撤盟设市时，就明确提出将旅游业作为支柱产业来培育。经过近年来的着力打造，初步确定了“核心先导、两廊带动、点轴扩展、网络联动、空间开放、内外关联”的旅游业发展空间组织战略，并在“三个代表”重要思想和现代旅游经济理论指导下，按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业、促进大发展”的工作思路，一切从呼伦贝尔市实际出发，始终坚持以文化为灵魂，以打造环境、优化服务为基础，以产品建设为重点，以招商引资、宣传促销和区域合作为手段，以提高旅游产业化水平为目标，正努力突破季节和交通两大瓶颈制约，做强做大旅游业。因为这些政策力度的加大使得呼伦贝尔市旅游业保持了持续、快速的发展的良好态势，各项旅游经济指标均位于内蒙古自治区前列，为推动呼伦贝尔第三产业及经济社会发展做出了积极贡献。 （三）呼伦贝尔市旅游产业的规模不断扩大 2009年呼伦贝尔市接待国内外游客突破800万人次，同比增长31%，旅游接待人次位列内蒙古自治区第一，旅游总收入完成118亿元，增长26%，旅游行业为社会新增1.1万个就业岗位。呼伦贝尔市旅游接待预计今年将突破1000万人次，同比增长25%