如何描述你的产品.pdfVIP

如何描述你的产品 有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字 ，翻了新华字典 ，又翻英汉 字典 ？ 有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫“取消”还是叫“放弃” ？ 有没有给某个心仪的姑娘写过信 ，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语 ，可还没写完一句话 ， 就撕了一地的信纸 ？ 有没有对别人的设计评头论足 ，然后忍不住骂**产品设计人员真是个 傻逼 ，这个词明显不能代 表**功能嘛 ？ 有没有某天心血来潮 ，很有f eel ，想在Q Q签名上写一句惊天地泣鬼神的话 ？ 有没有策划过专题页面 ，一直在想某煽情的词语 ，一个又一个总是没法让自己或别人满意 ？ 嗯 ，这人就是我们 ，设计师 ，每次产品设计时 ，我们还需要为产品想名字 ，描述产品的功能。 产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴 ，但是由于分工的不明确 ，很多时候 ，产品的文案设 计都是UCD完成的。 下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程 ，没有任何广泛适用性 ，只是记录。 几个案例 苹果 ：乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉 ，在强调良好的技术工艺 ，苹果产 品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样 ，“你一手拿着苹果 一手拿着命运 ，在寻找 你自己的香” ，我YY的。 苹果产品的文案设计也是如此 ，情感语义化很强烈 ，尤其是字号 的标题文案 ；比如下面的4 S展 示页面 ，即强调了产品的扩展延续了4 的产品功能 ，又在情感上柔和过度 ，从精彩之处再续精彩 ， 意境营造滴啊 ，用户一看这几个字 ，再对于下面灰色调的小字 ，就啥也明白了。 微信 ：微信是一个半工具半社交的应用产品 ，刚开始的时候偏工具性 ，方便了我们的移动通讯 ，提 供一种新的通讯交流体验 ，尤其是可发一段即时的语音。但现在的微信做成了一个 平台 ，越发偏 向社交产品 ，尤其是摇一摇。 我理解的微信产品还是以通讯工具为基础 ，社交为主要发展目标 ，所以微信的这句文案设计也很 贴切“微信 ，超过一亿人使用的手机应用” ，言下之意 ， 家都安装了 ，为了更方便交流 ，还不赶紧下 载一个。 小米 ：雷军一直强调小米是为发烧而生 ，所以你很轻易就看出来 ，这个页面极具烧包性和专业性 ， 一般业余屌丝看不明白 ，比如28纳米、四核等、GPU、遥控赛车功能等无不在体现着各种烧。 迅雷无线 ：迅雷快传这张下载页面简单明确地告诉了用户产品的功能和特点 ，也体现了迅雷一直追 寻的目标下载简单快速。 产品是一个刚出生的孩子 说这话的时 ，我想表达的意思是 ，一个设计师得爱自己设计的产品 ，即使是一个垃圾 ，也得必须爱 。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因 ，比如版本、开发难度、项目规划、领 导的f eel等 ，最终的产品会出现各种问题 ，对于一个刚出生的产品 ，我们要呵护他和包容他 ，去及时 地发现产品的各种问题 ，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。 如果你都不喜欢自己的产品 ，你怎么能为他取个好听的名字 ，帮他打扮的漂亮帅气一点 ，帮他一步 步的成长。所以 ，爱刚出生的产品的设计师是一个好的设计师。 懂用户 设计产品的文案时 ，要明确产品的用户是谁 ，他们的年龄、喜好、教育文化等 ，甚至他们喜欢什么 样的语气 ，他们的理解能力怎么样 ，爱看什么类型的读物 ，比如小米的发烧友们 ，文案要充满各种 前卫的技术和理念的词语 ，他们追逐极限 ，超级喜爱技术 ，各种技术关键词对文案的设计非常重要 。 做一个文化人 作为一个理科出生的设计师 ，并且一向屌丝无敌 ，说到文化 ，我倍感压力山 。文化人要知性 ，善 于运用文字当武器 ，同样的产品不同的名字或者描述 ，对于用户来说认知体验也是不一样 ，甚至直 接影响到整个产品的定位 ，比如深受广 男女文艺青年熟知的豆瓣 ，它提供图书、电影、音乐唱片 的推荐、评论和价格比较 ，以及城市独特的文化生活 ，如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城市生 活等等之类的名字 ，我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。 还有一个关于文化的例子 ，记得上学时 ，我们学校旁边有几家烧烤摊 ，每次我只去其中的一家店吃 烧烤 ，尤其请姑娘吃烧烤的时候 ，必须去他家 ；原因很简单 ，那个老板是一个文化人 ，讲究 ！比如 隔壁家烧烤两个鸡翅串叫“鸡翅一对” ，他家叫“比翼双飞” ，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人 甜蜜啊。。。而且你每点一个 ，老板还扯着 嗓门吆喝两个“比翼双飞” ，他家生意一直很火爆。 所以 ，产品的名字描述很重要。 情感流露 单调昏暗的混凝土、喧闹的马路车辆行人、拥挤的城市交通、朝九晚五的规律式等等充斥着城市的 生活