宣威市旅游形象现状及相应优化策略.doc

HYPERLINK 目录 中文摘要………………………………………………………………………… = 1 \* ROMAN I 英文摘要………………………………………………………………………… = 2 \* ROMAN II 一、宣威市地方文脉与地脉分析……………………………………………1 （一）区位分析…………………………………………………………………1 （二）自然环境…………………………………………………………………1 （三）历史沿革…………………………………………………………………2 （四）文化与民俗………………………………………………………………3 （五）社会及经济状况…………………………………………………………4 二、宣威市旅游资源与市场分析 …………………………………………4 （一）宣威市旅游资源分析……………………………………………………5 （二）宣威市旅游市场分析……………………………………………………8 三、宣威市旅游形象现状调查分析………………………………………11 （一）旅游形象现状调查 ……………………………………………………11 （二）调查结果分析 …………………………………………………………12 （三）旅游形象调查诊断 ……………………………………………………17 四、宣威市旅游产品形象塑造策略………………………………………18 （一）形象定位及口号优化 …………………………………………………18 （二）人—地感知系统优化 …………………………………………………19 （三）人—人感知系统优化 …………………………………………………22 参考文献 …………………………………………………………………24 致谢…………………………………………………………………………25 附录…………………………………………………………………………26 PAGE II 宣威市旅游形象现状及相应优化策略 摘要： 随着旅游业的不断发展，在旅游竞争中旅游形象的建设越来越成为人们关注的焦点。而知名度、美誉度和认可度是旅游形象测度的三个重要指标。本文首先对宣威市的旅游客源市场作了一定的分析，从而确定其知名度、美誉度和认可度。其次通过问卷调查的方式分析了宣威市的旅游形象现状——宣威市旅游形象模糊，个性不明，很多人提到宣威，更多想到的是“宣威火腿”，很少想到宣威的旅游。最后采取相应策略优化宣威市的旅游形象，借宣威火腿文化带动宣威市旅游的发展，以“美食文化，休闲旅游”为主题来明确宣威市的旅游形象，促进宣威市旅游的发展 关键词： 旅游形象 旅游形象优化 宣威 Abstract With the continuous development of the tourism industry,competition in the tourism image of the construction of tourism has increasingly become the focus of attention. The recognition, reputation and recognition of tourism image of the measure of the three key indicators. This article first Xuanwei City tourist market made a certain amount of analysis to determine its visibility, reputation and recognition. Second, by way of questionnaire analysis of the tourism image of the status quo Xuanwei City - Xuanwei City tourism image blur, personality is unknown, many people referred to Ho, more thought is Xuanwei ham and are seldom thought of Sherwin tourism. Finally take the appropriate strategy for optimizing Xuanwei City tourism image, by driving Xuanwei City Xuanwei ham and cultural tourism development, with food culture, leisure and tourism as the theme to clarify Xu