什么样的创意才是好创意.pptVIP

人都是懒惰的（俺懒得翻译~俺懒得看~俺懒得正眼看一下~） 两种情况下你可以写得不明白 1.故意要别人不明白（嗯……贱啊） 2.你实在没有办法写明白（可以去死了） 小丑也可以是销售员 生活中充满情趣 幽默广告永远让人难忘（病毒营销如此盛行的原因） 作用很明显： 解除消费者的广告抗拒心理 感人肺腑的广告，杀伤力最强。 消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们现在生活中感人的事情太少了。（为啥有人去看《山楂树之恋》呢？明白了呗！） 天天加班时仍保持一份真挚感情，最难得！ 求爱的最高目的！（当然不是让消费者为广告行业而动心） 就是喵的我不买这东西我就不行了！！！ 就是喵的就是它了！！！ 我们的标准，是创作标准； 消费者的标准，是检查标准； 客户的标准，是提案标准。 易美 郭俊 2010、9、17 创意无标准创意人员会很开心~。~ 但是…… 不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 我们的创意标准—— ? 策略 ? ? 利益 ? ? 单纯 独特 ? 冲击 ? ? 相关 ? ? 系列 策略是整个创意的核心，把握住策略是确保一个创意是“好的”的基础。 利益是所有创意案最终执行后的目标结果，要保证这个这个利益得以实现，创意就不会是“错的”。 消费者看广告不用考试 少就是多，多就是少 如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说 NOTICE：1.单纯，不等于简单。2.单纯，不等于无聊。 想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！） 雷同的东西，请千万别承认是你做的。 NOTICE： 1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。2.元素是有限的，组合是无限的。3.即使被客户非礼，也要做个特别点的姿势 “冲击”是一种对心灵的震撼！！！ 消费者只能被打动自己的东西打动。 NOTICE： 1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。 内容永远大于形式； 妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？ 戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。 NOTICE:1.卖什么吆喝什么——与产品相关 2.该怎么吆喝得怎么吆喝—–与策略相关 罗马不是一天建造起来的 不要吃了上顿没下顿 但是不要做祥林嫂 NOTICE:1.核心的东西需要不断重复2.广告的资产只有在系列中才能建立 能够帮助产品销售 他的产品一夜成名 能讨他老板和领导的喜欢 气势磅礴而且空洞 让所有的人都喜欢 让不识字的人都看的懂 符合他的“品味”和意思 制作可以省钱，最好不要钱 能够帮助产品销售 千万别反驳这一条，请把它也放进我们的标准！ NOTICE:1.让人行动比让人鼓掌重要的多 2.但是不要代替销售，我们将马牵到河边，但喝不喝得看马的心情和水的质量。 能够让他的产品一夜成名 这是好事，只是要了解结果（我们要了解，也要让客户了解） NOTICE：1.是否有这个必要？—-人怕出名猪怕壮。2.是否会手足无措？3.是否会提前衰落？4.是否有负作用？要名垂青史，还是遗臭万年？ 能够讨他老板和领导的喜欢（中国尤其如此） 我也是（令人发指……） NOTICE：1.请理解他，有必要就帮他去解释一下。2.而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现。 气势磅礴而且空洞 越小的企业，越想大气；越小气的企业，越要大气。一做企业形象，就好象只有大气。 NOTICE：1.如果不需要，就用事实说服客户。2.如果一定要（参见上一条），就想办法不要空洞。 让所有的人都喜欢 这是不可能的！（瞄准受众） P.S：如果客户自己可以在生活中也做到这一点，那我们再开始努力吧！不过我回家老婆孩子热炕头去。 让不识字的人也可以看懂 如果这是做给俺看的，那俺和俺那口子都同意！ NOTICE：1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂；2.我们只有在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需要学习。 符合他的“品味”和意思 这是个难题！上帝保佑我们遇到都是有品味的，要不然只好扒开四肢受难吧！（客户是上帝……） NOTICE：1.合意思容易，合品味难。2.也许他的品味也是对的？ 制作可以省钱，最好不要钱 别接口，客户自己会不好意思，除非他不要脸。（不要脸的越来越多，我们只提供报价就好……） NOTICE：1.如果一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行。2.不变的原则：帮客户省钱，帮公司赚钱。（公司给你发工资不是客户） 在很久很久以前……有一群被遗忘者，他们叫做——消 ！费！者！ ? ? 好看 ? ? ? 特别 ? ? ? 明白 ? ? ?