2012款RAV4上市推广策划.pdf

RAV4 2012款上市推广 三和丰田策划方案 目录： 新RAV4上市背景 RAV4品牌定位 新RAV4上市整合传播规划 预热期 上市期 持续期 目录： 新RAV4上市背景 RAV4品牌定位 新RAV4上市整合传播规划 预热期 上市期 持续期 背景 一汽丰田RAV4车型自2009年4月上市以来，以优异的产品和良好的市场口碑赢得 了广大汽车消费者的认可。四川地区年销售量接近4000台，牢牢占据汽车SUV级别市 场前三名的位置。经过2年多的市场考验，现定于2011年9月向市场推出小改款车 型，以满足消费者的需求。 目录： 新RAV4上市背景 RAV4品牌定位 新RAV4上市整合传播规划 预热期 上市期 持续期 RAV4认知 创新科技 动力科技 智能科技 安全科技 主动扭动分配控制 4WD系统 自发光式仪表盘 RAV4杰出的越野性能 智能钥匙 来自先进的4WD系统。 兼具高性能与低油耗的 一键启动系统 世界级安全标准 提升高速行驶稳定性 VVT-i发动机 顶级舒适的8向电动 防抱死制动系统（ABS ） 的同时，更实现了理 空气流体力学设计车身 调节座椅 前通风盘式刹车盘 想的燃油经济性 阶梯式变速杆 可调节方向盘 SRS空气囊 Auto模式 方向盘操控键 Lock模式 上下坡辅助控制系统 核心目标对象 目标消费群体特征 • 年龄：30-38岁是主力消费群（70年代人） • 职业：企业中高层管理人员、私营业主、都市白领精英 • 个人月收入：1.2万-3万之间 • 教育程度：大学文化 • 家庭结构：家庭成员以3-5人居多 • 婚姻状况：已婚者约80%左右 消费者洞察 生于70年代 （30－38 岁） “实力进取派” + “快乐生活者” “中产化”的 消费文化特征 文化资本相对优 1. 崇尚外国品牌及文 “泛”白领阶层