服装公司电子商务策划方案.doc

. .. 服装公司电子商务策划方案 HYPERLINK \l _Toc312859326 一、市场分析 1 HYPERLINK \l _Toc312859327 （一）、宏观环境 1 HYPERLINK \l _Toc312859328 1、经济环境分析 1 HYPERLINK \l _Toc312859329 2、政策分析 2 HYPERLINK \l _Toc312859330 3、行业分析 2 HYPERLINK \l _Toc312859331 （二）、微观环境 2 HYPERLINK \l _Toc312859332 二、目的及功能定位 3 HYPERLINK \l _Toc312859333 (一)、网站建设的目的 3 HYPERLINK \l _Toc312859334 (二)、网站建设的功能定位 3 HYPERLINK \l _Toc312859335 (三)、市场定位 4 HYPERLINK \l _Toc312859341 四、网站内容规划 6 HYPERLINK \l _Toc312859342 （一）、网页设计风格 6 HYPERLINK \l _Toc312859343 （二）、网页布局 7 HYPERLINK \l _Toc312859344 （三）、网站系统 7 HYPERLINK \l _Toc312859345 （四）、订购服装的流程 8 HYPERLINK \l _Toc312859353 八、网站发布与推广 11 HYPERLINK \l _Toc312859354 （一）在线推广 11 HYPERLINK \l _Toc312859355 （二）离线推广 11 序言 在当今的网络社会里，上至百岁老人，下至呱呱婴儿，服装都是不可或缺的。现实生活里各种各样的服装店可以说是处处即是，也正是在这样的人们生活水平提高，工作节奏加快的时代里，网络成了当下年轻人不可或缺的工具，网上购物更是他们节省时间、挑选物品的备受青睐的购物方式。网上开店也正在迅速崛起，这是一个自己创业，自己做老板的好机遇，它成本小，风险低，时间上也比较灵活，可以放手大胆去做。 截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人 2008年下半年，美国次债危机引发全球性的金融危机波及全球。金融危机的影响涉及广，许多企业运营困难，甚至倒闭，居民收入水平降低，投资减少，消费萎缩，等等。尽管各国、各地区都在出台相应的应对方案，而金融危机的持续时间现在也无法确定。但是此次金融危机也为互联网消费提供了发展新的契机，促使互联网行业的发展，同时带动了网上消费的增加。 一、市场分析 （一）宏观环境 1、经济环境分析 改革开放三十年，中国的经济飞速发展，GDP跃居世界前列，互联网也得到空前的发展。经济的发展，网络的普及，足不出户就可以实现商品的交易，网上购物逐渐成为时代的潮流。目前，金融危机席卷全球，世界各国的经济都受到严重影响，继而影响到各个领域。世界主要经济组织，相继出台经济刺激方案