重庆渝北婚三纱租售开店策划方案方案.docVIP

长江师范学院本科毕业设计·重庆渝北婚纱租售开店策划方案 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13页，共 NUMPAGES \* Arabic \* MERGEFORMAT 13页 一、项目背景分析 （一）婚纱的起源与发展 婚纱礼服源自西方。在古代的一些欧洲国家，人们结婚必须到教堂接受神父或牧师的祈祷与祝福，才算正式的合法婚姻，新娘穿上典礼服向神表示真诚与纯洁。1840年，英国维多利亚女王在婚礼上以一身洁白雅致的白色婚纱示人，赢得世人惊叹，皇室与上流社会的新娘相继效仿后，婚纱礼服才基本定型，白色开始逐渐成为婚纱礼服的首选颜色。西方人以此来表示新娘的美丽和圣洁，并且延续至今。 随着世界的交流日趋频繁与深入，现代的婚礼也受到西方文化的影响。白色的婚纱，是现代婚礼文化中最重要的一部分，大部分国家，除了保留自己本民族的婚礼服饰外，越来越多的新人选择白色的婚纱和礼服。白色婚纱已经成为婚礼服饰最典型的代表，中国也不例外。 （二）中国婚纱市场现状及前景分析 1、婚纱在中国的发展 自古以来，红色在中国人眼里是吉祥喜庆的颜色，所以古代新嫁娘往往是身着红色礼服，头戴凤冠。直至20世纪初期，中国新人的婚礼服还是长袍马挂和凤冠霞帔。 20世纪20年代初，随着西方文化传入中国，白色的西式婚纱首次出现在国内的婚礼上，从海外留学归来的年轻人接收了西方文化，他们一般选择在教堂举行婚礼，新娘身着白色婚纱，白色婚纱礼服逐渐成为一种风气；在50年代－70年代那个特殊的历史时期，婚纱经历了暂时的消失；直到80年代，新娘们又重新穿上了婚纱。 2、中国婚纱市场分析 （1）中外婚纱市场的差异 婚纱传入中国已有一百多年时间，我国婚纱行业的产生和发展也经历了三十多年，我国首部《婚纱礼服行业标准》已于2008年10月1 在西方文化中，新娘结婚时一定会购买一件属于自己的婚纱，婚礼结束后还会细心保存起来，让圣洁的婚纱成为美丽的珍藏。而在中国的传统习俗中，每个女孩都会在少女时期开始为自己缝制红色嫁衣，一直做到出嫁前才完成。显然，无论东西方文化，嫁衣都是私属定制的，但是这一传统观念在国人的心中被逐渐淡化。解放后至1979年改革开放的这段特殊的历史时期，由于特定的文化贯穿全国，加之经济的落后，直接导致了嫁衣这一重要传统被忽视。改革开放促使了很多新兴行业的产生，婚纱写真行业就是其中之一，它的出现极大地冲击了人们对于婚纱的正确认识，那时的婚纱影楼为拉拢生意免费提供或者低价租借婚纱，如今，这已成为习惯被沿袭下来。在国人的观念中，婚纱不是一件值得珍藏的纪念品，而是普遍认为，婚纱一般只穿一天，花费极小的代价租一套穿就可以了。文化上的差异导致了国内和欧美婚纱市场的不同，相比欧美国家的婚纱市场以出售和定制为主，国内的婚纱市场则以租赁为主。 （2）中国婚纱市场存在的问题 随着我国国民经济的快速增长，人均收入提高，消费能力不断升级，人们对婚礼的要求越来越高，对新娘来说，最重要的婚纱是不能马虎的。以前，新娘结婚当天穿的婚纱都是影楼或者婚庆公司免费提供的，举行完仪式就归还。现在仍然有很多新人通过这种方式借用婚纱。但是，这样的婚纱存在诸多弊端。 成色较旧 这样的婚纱都是反复利用的，使用过程中难免会有磨损，一般都较旧。尤其是婚庆公司，他们将大部分精力放在婚礼场地布置上面，对礼服投入较少，很多婚纱是从公司建立之初就在使用，很少更新；婚纱影楼为了紧跟时尚潮流，会定期更新一些婚纱，但是新到的婚纱是不在免费提供的范围之内的，而且成色较新的婚纱也只供棚内摄影使用。 质量较差 婚庆公司为了节省成本，提供的婚纱一般都是200－300元的低档婚纱，做工和用料都较差；而婚纱影楼的拍摄效果大部分是依靠后期制作完成，对婚纱的款式要求更高于质量。然而在婚礼这样隆重的场合，宾客们离新人的距离很近，婚纱的质量不容忽视。 不合身 每个人的身材是不尽相同的，为了满足大部分顾客的需求，婚庆公司和影楼准备的婚纱一般都是均码的，若不合身就随便缝一下或者用夹子夹住，穿着不合身的婚纱会影响新娘结婚当天的情绪和状态。 使用场合不符 婚纱影楼的婚纱，为了达到拍摄效果，造型上都比较夸张，这样的婚纱并不适合婚礼这样庄重典雅 的场合。 卫生状况差 婚纱本来就是贴身穿着的衣物，这样的婚纱被许多人穿过，若不经过严格的消毒，很容易交叉感染。然而，大部分婚庆公司和影楼都没有做到正规的清洗和消毒，很多都是哪脏洗哪，卫生状况令人担忧。 由于以上原因，婚庆公司和婚纱影楼的婚纱已经不能满足新人们婚礼当天的需求，专业的婚纱礼服店应运而生。这样的婚纱店专注于婚礼当天的婚纱、礼服、伴娘服及配饰，他们提供的服装成色多在九成新以上，做工和面料考究，适合婚礼穿着，而且会根据客人的尺寸由专人修改衣服，清洗和消毒工作也做得比较到位，受到年轻新人的广泛欢迎。 （