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《〈市场调研与预测〉习题与实例》 习题答案 上海财经大学出版社 第一章 市场调研与预测的涵义与演进 　　一、辨析题 　　1.正确。 　　2.错误。并非要回答为什么的问题。 　　3.正确。 　　4.正确。 　　5.正确。 　　6.正确。 　　7.错误。长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难 以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。 　　8.错误。长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的 进一步具体化。 　　9.正确。 　　二、名词解释 　　1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息 而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得 出结论的系统的、有目的的活动与过程。 　　2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展 的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 　　3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行 量的分析和描述的方法。 　　4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征 或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。 　　5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所