“自然堂”品牌建设.docVIP

. PAGE 页 “自然堂”品牌建设策略研究 上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，今天，自然堂已经拥有3800家加盟店，485家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 自然堂隶属于伽蓝（集团）股份有限公司，伽蓝（集团）股份有限公司是中国规模最大、实力最强、发展速度最快的美容化妆品企业之一。作为中国本土化妆品巨头，伽蓝集团现集研发、生产、销售、服务于一体，包含日化线、专业线，在全国拥有4大生产基地，并与法国、美国、德国等多家世界级科研机构建立了长期合作关系。伽蓝集团现包含：美素、自然堂、医婷、雅格丽白等知名品牌，在全国范围内饱受盛赞。 1、集团简介 伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月1日正式成立，是集 HYPERLINK /view/837391.htm \t _blank 科研、 HYPERLINK /view/172873.htm \t _blank 生产、 HYPERLINK /view/9250.htm \t _blank 销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的 HYPERLINK /view/20022.htm \t _blank 美容、 HYPERLINK /view/3332.htm \t _blank 化妆品企业之一。 目前上海伽蓝旗下有美素、自然堂、雅格丽白、冰美人、路易维娜五大品牌，业界戏称之为上海伽蓝集团的五朵金花。如果说美素和自然堂的问世为上海伽蓝集团插上了腾飞的翅膀，那么，路易维娜的出现，则是上海伽蓝集团走向国际化的开始，更是填补了其在高档美容化妆品方面的空白，本着以推广高级护肤美学概念，以高质量的产品品质和高质量的服务理念，正逐渐成为高档专业美容化妆品行业中的一颗奇葩。 2、营销理念 公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。公司本身的成长历程也证明了这一点。1997年7月进入美容化妆品行业，经过10年的高速发展，集团已发展成为旗下拥有5个生产基地、12家营销公司、5大知名上市品牌、1家美容 HYPERLINK /view/225687.htm \t _blank 连锁机构、1家 HYPERLINK /view/54569.htm \t _blank 保健及 HYPERLINK /view/196504.htm \t _blank 卫生制品有限公司的集团企业。目前公司旗下各品牌在全国已经发展代理商200多家，各类加盟 HYPERLINK /view/72556.htm \t _blank 连锁店21200家， HYPERLINK /view/555736.htm \t _blank 商场专柜610个，集团直属员工2000多人， HYPERLINK /view/3487.htm \t _blank 网络从业人员达6万多人。 上海伽蓝集团充分认识到品牌竞争力的缺失是制约众多国内化妆品企业进一步发展的瓶颈，因而注重通过产品研发、渠道精耕、形象建设的系统化创新实现品牌竞争力。集团旗舰品牌自然堂在产品卖点、品牌形象的策划与设计上均以品牌化发展为导向，同时引入深入的整合营销传播，专业化经营带动了品牌的迅速发展，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化线品牌。 上海伽蓝集团还是国内少有的率先向日益增长的高端市场进军的美容化妆品企业。2005年3月，通过国际化合作，伽蓝成功推出高端品牌—路易维娜，不仅完成了覆盖高、中、低端不同市场的基本布局，也改变了国内专业美容企业集中在中低端市场作战的局面。 3、发展历程 上海自然堂 HYPERLINK /view/49601.htm \t _blank 诞生于2001年，经过多年的发展，目前，自然堂被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团，在各级 HYPERLINK /view/78407.htm \t _blank 政府和 HYPERLINK /view/7072.htm \t _blank 媒体的支持下，目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。 自然堂始终以先进的营销理念引领行业的发展。2001年，自然堂率先提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式；2002年，自然堂史无前例的将 HYPERLINK /view/13709.htm