广告分析之饮料食品篇.pptVIP

食品广告策略 追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道，因此只有追求形式和主张上的新意，才能形成消费者的“知觉差异”。 宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出：“品牌越相似，理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下，品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系，通过创造独特明晰的品牌个性，广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求，从而获得稳定的市场份额。 食品广告策略 注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品，受众如果情绪良好的话，往往趋向于提出支持性理由，他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪，如音乐、色彩等。 常用的创意手法 食品广告的常用创意手法主要包括幽默、拟人、戏剧化、和名人代言等，这几种手法都比较适合于消费者卷入程度低、产品同质化高的品类，通过幽默、戏剧化和名人代言，为产品制造差异，为消费营造有利的氛围。 百事可乐青蛙王子篇 这则广告融合了多种广告创意手法： 具有戏剧性、悬念性 采用拟人的手法 幽默风趣 色彩明亮 创意小结 广告创意：这则广告主要体现的是渴望无限 执行点子：通过融入童话的故事，从故事中每一个角色的渴望层层递进来表现渴望无限的这一主题。故事的应用与戏剧化的发展是这则广告最主要的创意表现手法。 M豆的介绍 MM’s巧克力是全世界销量最大的巧克力品牌之一。在中国，MM’s奇趣,炫彩的品牌形象，独特的巧克力形式，以及品牌和音乐的紧密联系，深受当代年轻人的喜爱。 MM‘s豆现有棕、红、黄、绿、橙、紫六种颜色。缤纷多彩的颜色吸引了消费者的眼球，逗趣可爱的人物形象深入人心 M豆家族 M豆平面广告的分析 广告创意的手法与特点 色彩缤纷明亮 拟人化 趣味化 个性鲜明 创意小结 糖果的最大的消费群体是儿童，要吸引儿童这一消费群体，可以尝试在色彩上标新立异。而M＆M‘s充分利用色彩，不仅在包装上进行了改革，也将色彩充分运用在了广告上。平面广告中色彩的运用也十分重要，这样的组合十分具有冲击性。 广告中各种颜色的豆的形象也十分鲜明，运用卡通人物的形象很好的进行了宣传。单是颜色的组合还不能让人印象深刻，这样一个有个性，充满趣味的卡通人物形象才能更加容易打动你的心。