旅游项目策划工作模块定位篇.pdf

旅游项目策划工作模块旅游项目策划工作模块 定定定定 位位位位 篇篇篇篇 —王志纲工作室— 1 定位部分是整个项目的核心部分，也 是企业最关是企业最关心的问题的问题。 所以所以，定位部分定位部分一定要首先回答对应定要首先回答对应 新标杆、新模式，项目的开发目标和思路 是什么是什么，，以及回答总体定位做出后以及回答总体定位做出后，，项目项目 的唯一性在哪里，同时还要对指导下一步 的规划提出切实可行的建议的规划提出切实可行的建议。 —王志纲工作室— 2 定位篇分为定位篇分为三大板块大板块 目标、理念、原则、思路的提出 项目总体定位的内涵项目总体定位的内涵 项目的魅力与价值 —王志纲工作室— 3 第第一板块板块： 目标目标、、理念理念、、原则原则、、思路的提出思路的提出 目标目标 目标目标 理念理念理念理念、、、、原则原则原则原则、、、、思路思路思路思路 —王志纲工作室— 4 一、目标标、理念念、原则原则、思路的提出思路的提出 1、目标 阐述角度阐述角度： 从效益、价值体现等方面来阐述项 目的开发会带来何种超越，其发展的未 来会改变什么来会改变什么。。 —王志纲工作室— 5 一、目标标、理念念、原则原则、思路的提出思路的提出 1、目标 （（11））. 对于城市对于城市 （2）. 产业发展 （3）. 项目价值 —王志纲工作室— 6 一、目标标、理念念、原则原则、思路的提出思路的提出 2 、理念、原则、思路 （1）. 效益评估——“三老满意” （2 ）. 可持续发展的原则——实现生态环 境和经济利益的双方面可持续 （3 ）. 功能特特色把握握的原则 （4 ）. 开发高度、深度、力度的原则 （（55 ））. 立足点立足点、、思维方法的转变思维方法的转变 —王志纲工作室— 7 一、目标标、理念念、原则原则、思路的提出思路的提出 2 、理念、原则、思路 工作室的观点举例： 把做项目的思维转变成为城区开发的思维把做项目的思维转变成为城区开发的思维；； 把做观光性景点的思维转变成为做休闲度假 产业的思维； 产业的思维； 把绝对保护的思维转变成为以生态保护为前 提的适度开发的思维提的适度开发的思维。。 —王志纲工作室— 返回 8 第二板块第二板块： 项目总体定位的内涵项目总体定位的内涵 项目的总体定位项目的总体定位 主要项目构成定位主要项目构成定位 项目的形与魂项目的形与魂 项目的形象定位项目