大数据时代的互联意网营销趋势.pptxVIP

「大数据时代」的互联网营销趋势 MediaV 产品论坛 2013年11月 1995 2002 2009 2011 2012 2013 1994 2000 2007 2010 2011 2012 Google的GoogleAdwords MediaV诞生 发布了 Adviva 全世界第一个展示广告诞生了 Facebook  Exchange诞生 AdExchange进入中国 MediaV DSP DoubleClick新浪、腾讯都发布Exchange Google收购了Adsense 雅虎收购了Overture 中国展示网络广告纷纷回归 MediaV 聚效广告平台 一淘推出了TANX MediaV DMP 聚合数据平台 MediaV ATD 聚品广告平台 Google收购Admob 雅虎收购RightMedia DoubleClick 去年，我们回顾了互联网广告的历史 「大数据」引领营销变革 TA TA们 认识消费者 广告主的目标市场 所有爱买服装的女性 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告资源的流动性 以每一个消费者 为中心的时代正在到来！ 10,000,000,000 次/天 1对1沟通的机会 通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能 数据即资产 「数据」 对消费者的洞察认知 营销投资的战略资产 「资产」 MediaV让数据资产不断实现投资增值 用户数据收集和人群细分 点击/访问/购物车/购买维度 以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销 有什么特征？ 他们是谁？ 和他们相似的是哪些人？ 他们是怎样的？ 认识你——认识“每一个你” 从“传播”，到“沟通” 个性化消费者沟通 个性化广告——一对一的沟通 在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理 以消费者为中心的多渠道效果归因模型 人群效果评估 媒体效果评估 以每个消费者为中心的互联网营销 ——舍恩伯格《大数据时代》 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算 「 程序化营销时代」 谢谢