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品牌建设培训 品牌建设 1、多宣传品牌文化，少宣传产品文化。 目前，农药企业只知道宣传产品和产品的商品名称， 这是一个极大的误区。因为企业品牌，是铁打的营盘；产 品名称，是流水的兵。产品严重同质化，已是不争的事 实。相同的配方，同样的有效成分，只是商品名字改变而 已，只要不是假伪劣，内在品质基本上一模一样的，连成 本也不相上下。 在这种情况下，宣传产品文化，乃短期之道，营销企 业品牌文化才是长远之道。 品牌建设 • 2培育出年回款额过1000万元以上的单种“大产 品” ！ • 目前，在23000多个产品证件里，每年平 均每个证件销售不超过200万元，加之规格细 化、包装细化后，使每种品规平均销售额没有 突破60万元/年。 • 企业应该实施“大产品策略”，即大力培育 单个品种回款总额必须在1000万元以上的大产 品，否则就如同大海中的一滴水，添之不见其 多，减之不见其少，没有任何市场影响