奥迪2016新浪年度合作策略.pptx

奥迪2016新浪年度合作策略Prepared by Sina Copyright Reserved Nov 26, 2015营销痛点[移动社交时代的奥迪品牌传播][汽车市场整体状况]细分化+年轻化[手机已成为人的“数字器官”]移动互联网民渗透率+网民数[奥迪品牌传播面临诸多挑战]用户+场景+社群+传播2015年预计汽车销量2500万细分化年轻化消费结构年轻化，8090核心消费人群，个性化消费与家庭消费并存，汽车成为一种自我实现的生活方式SUV、MPV、新概念车等细分市场层出不穷移动互联网时代，手机已成为人的“数字器官”88.9%手机网民占比5.94亿+手机网民数奥迪品牌传播面临诸多挑战 如何发掘奥迪汽车用户更精准消费者洞察？如何深挖更符合消费者兴趣的内容和场景？如何整合社群圈层与消费者进行深度沟通？如何引爆微博上奥迪汽车品牌的粉丝传播？【目标】移动互联网时代新浪对策:让奥迪每天与用户产生更深层次的品牌沟通！全新布局[移动互联网时代新浪布局][1+2+27体系]新浪门户：华人世界最具影响力网络媒体社交微博：微博拥有来自超过190多个国家的广大用户移动布局：愈加强大的新浪移动矩阵 新浪地方：致力于区域整合营销服务[布局亮点]新浪移动化布局+新浪地方站布局新浪核心资产1SINA互联网第一媒体平台weibo2营销双翼27执行保障新浪移动化布局Top1 社交媒体2.22亿+月活跃用户1亿+日活跃用户Top1 移动资讯网站85%移动登陆用户4650万+移动支付用户数据来源：2015Q3新浪财报新浪移动化布局[ 愈加强大的新浪移动矩阵]新浪新闻客户端新浪天气通客户端新浪体育客户端新浪财经客户端秒拍客户端 新闻资讯app第一阵营 日活用户超过2000w的天气类app体育资讯第一app财经资讯第一app年轻人群视频分享第一app社交化微博布局[2300万个汽车兴趣用户+ 1900万个潜在消费用户]新浪地方站布局[ 新浪地方站致力于区域整合营销服务]新浪地方站致力于区域整合营销服务最广泛的区域覆盖历时五年发展，新浪地方站已成为区域媒体领军者，充分整合新浪三大平台强势资源，立足于本地人群需求，为本地用户提供资讯社交等网络服务，为企业、政府提供先进的营销解决方案新浪地方站布局[ 新浪地方站致力于区域整合营销服务]500多场大型小型区域落地活动新浪地方站致力于区域整合营销服务1000多个本地官方和达人社交矩阵更高效区域整合能力截止15年初，新浪共成立27家地方站，共计2700员工历时五年发展，新浪地方站已成为区域媒体领军者，充分整合新浪三大平台强势资源，立足于本地人群需求，给企业主提供最适合营销解决方案2000多个本地整合资源（政府机构协会、学校、景区、标志型商业地产等）基于新浪全新布局，让用户从奥迪身上找到和自己需求、兴趣、性格有共鸣的地方而这些，也是奥迪引以为傲的品牌力营销策略[移动社交时代新浪为奥迪品牌量身打造“品效合一，走心沟通”策略][大数据营销-连接用户][原生营销-兴趣场景][整合营销-社群营销][微博营销-引爆传播]0 1连接用户的大数据营销大数据营销-连接用户[新浪大数据为奥迪品牌提供精准消费者洞察]新浪微博语句分析数据多媒体数据挖掘评论、转发、点赞等……阿里消费数据淘宝天猫支付宝聚划算……新浪大数据源新浪阿里大数据挖掘还原消费者生活新浪门户用户属性用户媒体使用场景用户对内容的偏好整合打通新浪+阿里数据成就大营销媒体使用场景+消费场景用户互联网使用的全链路打通跨屏，整合PC和移动基于地理位置的营销……阿里其他使用场景数据高德导航虾米友盟UC浏览器快的优酷……新浪移动矩阵新浪WAP门户新浪新闻APP新浪体育APP新浪财经APP新浪系用户阿里系用户大数据营销-连接用户[依托新浪+大数据呈现奥迪更清晰的人群画像]阶层属性白领精英阶层中产阶级大众人群家庭主妇……自然特征性别年龄地域家庭结构……消费状态保持态唤醒态流失态激活态……触媒特征网虫视频控吐槽帝综艺达人……内容喜好奢侈品味旅游行走体育健身娱乐综艺……市场属性颜值控越野族美食族蚁族……新浪海量睿智用户0 2构建兴趣场景的原生营销原生营销-兴趣场景[大事件：奥运+欧洲杯][类视频] 营销思路：新浪体育原创GIF图，搭载奥迪品牌信息社交推广Gif图[类视频] 亮点：奥迪品牌信息传播的曝裂感极强[类视频] 信息爆裂过程：1条GIF信息 X 每日30条 X 31天 X 839万（新浪体育日常单条微博可触达的粉丝数）总触达次数高达 78亿原生营销-兴趣场景[大事件：真人秀台网联动]#爸爸去哪儿#（第三季）主话题阅读总量图片324.2亿，讨论量4039万#奔跑吧兄弟#（第二季）微博阅读截止6.18破185亿#最强大脑#（第二季）50亿阅读量，530万话题讨论量原生营销-兴趣场景[大事件：微博电影营销