传媒2018年12月《网络新闻传播概论》课程考试作业考核试.doc

网络新闻传播概论试题|（2018） 题型 单项选择 多项选择 是非题 （） 简答 论述 总分 分值 10 15 10 20 20 25 100 得分 一、 单项选择题（每题2分，共5题，共10分） 1.新媒体能够将不同媒体形式的内容整合起来，主要得益于______________技术。 ①.网络化技术 ②. 数字化技术 ③.互动化技术 ④. 智能化技术 2. 网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标，对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是____________。 ①.独立访客＞印象数＞点进率＞点击数 ②. 独立访客＞点进率＞印象数＞点击数 ③.点进率＞印象数＞独立访客＞点击数 ④. 点进率＞独立访客＞印象数＞点击数 3. 下列_________________现象属于网络“恶搞”。 ①. 将电影《无极》改编成《一个馒头引发的“血案”》。 ②. 网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。 ③. 民众的网络表达影响了“马加爵杀人案”的审判结果。 ④. 不满电影《刺杀金正恩》表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业内部网站。 4. 关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是________。 ①.网络公关与网络广告的传播目的不同。 ②. 网络公关与网络广告的传播手段有差异。 ③.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。 ④. 网络公关的目的是带来直接的营业收入。 5.网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是_______________。 ①. 情感和观点共同传播的过程。 ②. 事实的传播过程。 ③. 事实和意见共同传播的过程。 ④. 情感的传播过程。 二、多项选择（每题3分，共5题，共15分） 1.下列____________是使用电子管的计算机。 ①.TRADIC ②. UNIVAC ③.EDVAC ④. ENIAC 2. 下列关于“超文本”的理解，是的是____________。 ①. 与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、数字型数据，而可以包含多媒体信息。 ②. “超文本”可以传输图片、视频、音频等，但不能传输文本形式的文件。 ③.“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。 ④. “超文本”的信息方式是万维网的基础构想。 3. 网络编辑思想可以通过____________方式得以传达。 ①.采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。 ②. 发布及时性、更新频率等时间手段。 ③.通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。 ④. 通过网页层次结构等技术手段。 4. 下列____________属于网络广告的基本形式。 ①.RSS分类广告 ②. 弹窗广告 ③.富媒体广告 ④. 电子邮件广告 5. 网络公关应该遵循____________原则。 ①.组织利益与公众利益的一致性 ②. 实时应对与持续管理的协调性 ③.短期效益与长期效益的一致性 ④. 信息传播与关系培养的互补性 三、是非题（请以“是”或“非”答题，每题2分，共5题，共10分） 1. 全球第一份上网的报纸是《圣何塞信使报》。____________ 2. 卡斯特所阐述的“网络社会”（network society）指的是互联网带来的“虚拟社会”。____________ 3. BBS(Bulletin Board System)是一种“一对多”的交流形式。______________ 4．卡罗琳?马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。______________ 5. “印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造成印象数增加。_____________ 四、（）（请从8题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选，仅批阅前5题） 1. 蒂姆?伯纳斯?李（Tim Berners-Lee） 2. TCP/IP协议 3. 新兴媒体 （Emerging Media） 4. 独立访客（Unique Visitor） 5. 六度分隔（Six Degrees of Separation） 6. 长尾理论(Long-Tail Theory) 7. LBS (Location Based Service) 8. 棱镜门事件(PRISM) 五、（）（每题10分，共20分） 1. 请简要阐述社交媒体（Social Media）的定义及其特征。 2. 请结合自己的生活、工作经验，或者你熟悉的案例，阐述网络舆论的特点和生成机制。 六、论述题（共25分） 在2018年11月在里斯本举行的全球网络