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中国新媒体动漫发展和趋势研究 摘要：动漫产业作为21世纪经济核心产业和 “无烟环保产业[11,同时由于其文化传播功能，已经得 到越来越多国家的重视。中国政府也将动漫产业作为重点发 展的对象，对我国动漫产品的制作进行扶持。然而中国动漫 发展的同时也面临着诸多挑战，但《十万个冷笑话》动漫电 影的拍摄开创众筹电影先河的同时，或预示了中国动漫发展 新趋势。 关键词：新媒体；众筹动漫；微动漫 中图分类号：J218.7文献标识码：A文章编号： 1672-8122 (2013) 12-0100-03 一、新媒体动漫相关概念 对于新媒体的概念，并无统一的标准，但普遍认为，新 媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、 数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌 面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上 的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体”。 广义的新媒体包括大量的新兴媒体，既包括网络媒体， 也包括传统媒体运用新技术而产生或发展的新媒体形式。本 文研究的是狭义上的新媒体，主要包括互联网和手机等无线 网络终端两种新媒体[2] o “动漫”是动画和漫画的合称［3］。随着现代传媒技术 的发展，动画（animation 或 anime）和漫画（comics, manga； 特别是故事性漫画）之间联系日益紧密，两者被合称为“动 漫”。广义上的动漫是指动画和漫画等视觉形象的综合表 现。 新媒体动漫主要指基于互联网和移动无线网络两种介 质进行传播的动漫。 二、中国动漫的发展历史及新媒体动漫现状 中国动漫有着漫长的历史，大致可以分为六个时期。 （一）清末到新中国成立前 中国动漫史最早要追溯到清末，陈师曾氏在上海刊行的 《太平洋报》上有随笔之画，形小，着墨俭省而颇具意趣。 但由于年代较早，刊物散失，原刊已不得见，但在鲁迅、郑 振铎所编的《北京笺谱》内收有类似陈氏漫画之作，这就是 中国最早的漫画。二十年代中期，更准确地说到了 1925年, 丰子恺有画刊载于《文学周报》，编者特称之为“漫画”， 漫画之名始见于大众。 20世纪20年代，中国的动画先驱万嘉综（万籁鸣）、万 嘉淇（万古蟾）、万嘉结（万超尘）和万嘉坤（万涤寰）就 开始动画制作的研究，并于1926年创作出中国的第一部自 制动画《大闹画室h 1935年，中国第一部有声动画《骆驼 献舞》问世。 （二） 1949 年?1966 年 新中国成立后，中国的动画事业飞速发展。解放前中国 的动画产业从上海起步，新中国成立后却是从东北起步。因 为东北解放后，政府接管了满洲电影制片厂，就是后来的长 春电影制片厂。1956年，一群东北美术电影制片厂骨干受命 到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年4月，上海美术 电影制片厂成立，标志着中国第一个独立摄制美术片的专业 厂诞生。这段时期内创作出的作品有第一部木偶片《皇帝梦》 （1947）、动画片《瓮中捉鳖》（1948）、第一部剪纸动画《猪 八戒吃西瓜》（1958）、第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》 （I960）、1961到1964年制作的《大闹天宫》等，中国的动 画发展进入了繁荣期［4］。这一时期动画的题材、形式多样, 中国动画学派也在这一时期形成。 （三） 1967年?1977年 文化大革命时期，动画行业受到了很大的冲击。全国的 动画制片厂都“停产闹革命”，直到1972年，上海美术电 影制片厂才率先恢复生产。其内容为描写革命战争，社会主 义斗争和歌颂工农兵为主，如《小号手》、《小八路》等，也 使得动画片被定位为给儿童看的片子，这种思想的延续阻碍 了我国动漫事业的发展。 （四） 1978年?1992年 改革开放后，人才的流失，缺乏创新，以及成本等问题 使得中国动画的发展不复从前，中国动画进入了缓慢发展 期。这段时期的主要作品有《葫芦兄弟》（1986?1987）、《黑 猫警长H1984?1987）、《阿凡提的故事》（1979?1988）、《舒 克和贝塔》（1989?1992）、《魔方大厦》（1990?1994）等, 但都存在一个过于幼稚化的问题。“动画片是给小孩看的” 这个观点一直根深蒂固，以至于《灌篮高手》引进时国人竟 发出“原来还有给高中生看的动画片”这样的感叹。从1980 年开始，中国引入了《铁臂阿童木》、《机器猫》、《圣斗士星 矢》等，中国动画界开始反思，并进行了新的探索和尝试。 （五）1993年?2004年 1993年后，国家不再限制动画的产量同时取消了政府收 购，中国动画开始市场化。这时的中国动画面临着外国动画 进入中国市场不受限制和大量市场需求不能满足的挑战。此 时美国和日本的动画已发展了 20多年，远比中国的动画成 熟，数量上也占优势。于是大量的优秀外国动漫涌入中国并 迅速占领市场。在这期间，中国的动画也吸收国外的制作方 法和经验，制作