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新形势下乡村旅游发展问题与对策 [摘要]乡村旅游是一种新兴的旅游消费方式，在发展中呈现出新的发展态势，但在现阶段仍存在许多问题与不足。文章深入分析了乡村旅游呈现出的新的发展态势和乡村旅游中存在的问题，并有针对性地提出了对策。 [关键词]乡村旅游；体验营销；节事营销 [DOI]1013939/jcnkizgsc201730245 1乡村旅游呈现出新的发展态势 随着消费者消费心理的成熟，他们已不满足于传统的观光游览，而是要追求更好的旅游体验。乡村旅游正处于从传统观光功能为主，向以休闲功能为主转变。乡村旅游突出强调乡村自然人文环境的性和生态性，乡村旅游者是为了逃避现代工业社会中的拥挤、喧嚣和紧张，回归大自然，得到心灵的放松。消费者突出强调选择的多样化，旅游方式也要求自助化，游客多选择自驾车、单车或徒步等自助化的形式，更愿意利用乡村自然环境进行自娱自乐的活动。 2乡村旅游存在的问题 21旅游产品同质化、陈旧化、初级化 乡村旅游产品必须具有特色，特色就是吸引力、竞争力，也是生命力。但由于大部分乡村旅游项目盲目上马，缺乏规划和指导，旅游产品还仅仅停留在观赏、采摘、简单的农事体验等最基本的层面。产品思路老套，陈旧化，不少早年开发的乡村旅游产品已经进入停滞期或衰落期，乡村旅游产品不断出现老龄化趋势。而主要客源市场基本不变，消费者需求特征又发生了急剧而明显的变化，所以乡村旅游吸引力降低，游客人数也在不断减少。产品深度开发不够，初级化，消费者需要的高层次旅游主要包括参与体验型、休闲度假型、认知型，但这些层次的旅游产品开发并不理想，乡村旅游产品还处于初级化阶段。 22乡村旅游地生态环境破坏严重 由于一些乡村旅游经营者只追求经济利益，而生态文明意识、环保意识淡薄，忽视对生态旅游资源的保护。另外，现阶段我国的乡村旅游还处于大众旅游阶段，旅游者自身素质参差不齐，很多旅游者缺乏生态环境保护的意识，有许多不文明的行为，如随意丢弃垃圾，碾压、践踏农田草地等，这些行?橐捕韵绱迓糜蔚氐纳?态环境造成很大破坏。还有乡村旅游经营者大拆大建，破坏了乡村原有风貌，抛弃自身传统的农耕文化，搞一些所谓的现代建筑，割裂传统与现代旅游的联系。 23乡村旅游营销活动欠缺 缺乏有效的市场调查分析，不正当竞争行为泛滥。许多乡村旅游经营者以低价作为竞争手段，去扩大旅游市场。营销手段落后，模式过于单一，我国乡村旅游由于起步晚，发展慢，在方面还没有形成统一的标准和体系。同时缺乏专业的营销指导，只是一味的跟风，急于模仿而缺少创新。缺乏区域市场规划和整体营销策略，乡村旅游在一些地区出现了一哄而上的景象，缺乏区域整体市场规划。经营者不重视调查市场容量，重复、盲目乱建，各自为政，导致乡村旅游市场竞争激烈，没有形成合力，无法进行整体营销。采用何种营销手段完全取决于经营者的个人努力，没有形成乡村旅游营销和服务网络。 3乡村旅游发展的对策建议 31产品应体现特色化、系列化和体验化 旅游产品应特色化突出乡村的自然景观优势，突出乡村优势。旅游产品应系列化，将乡村旅游项目进行全方位的开发，吃、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的系列化项目。每个乡村旅游点的业态必须建立各自的产品体系，并向上下游生产链延伸，应包含吃、住、行、游、购、娱等内容，满足游客的多样需求，留住游客，产生更大产生经济效益。旅游产品应体验化，应注重观念和感情的沟通，以及对表象下文化底蕴的深刻体验。 32乡村旅游生活化 乡村生活以提高人的生命质量为终极追求，将生活和旅游融为一体。旅游化的乡村生活是旅游休闲形态的乡村品质生活，它融入现代人的生活方式、适合人群居住。观光旅游所追求的是“多走多看”，而生活化的乡村旅游则不同，旅游者往往在一个地方停留较长时间，目的是体验与原居住环境完全不同的异质化生活方式，乡村旅游的生活化特征更为明显。 33乡村旅游景区创新模式 331乡村游学营地模式 目前中国正处于快速的城市化进程中，农村逐渐在减少，特别是在发达地区，很多城市孩子对于农产品、中国传统农耕文化及传统民俗非常陌生。乡村旅游可以推行以孩子为主要对象的旅游项目，让城市孩子认识大自然，认识传统农耕文化、民俗文化，是一种观察型体验式感悟性学习。具体形式可采用夏令营、冬令营、周末营以及青少年第二课堂等，寓教于乐，建设独具特色的青少年乡村游学营地。 332养生养老旅游模式 随着我国居民生活水平的提高，一部分中高收入群体对于生活品质的要求在逐步提高。人们不满足现有的生活坏境，对食品安全也存在很大的危机感，对于原生态的需求越来越明显，给养生养老旅游模式带来很大的发展机遇。可以让有需求的这部分消费者享受乡村旅游景区原生态、优质的生活环境，在乡村旅游景区打造慢生活体验区。 333原生态+禅修旅游模式 乡村旅游可以利用人们对于原生态的向往，将修身养性的禅修与休闲旅游相结合，深度