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营销管理技能培训 1 市场的含义 n 买方和卖方聚集在一起进行交换的实地 场所。 n 经济学家则用市场来泛指一个特定产品 或某类产品进行交易的卖方和买方的集 合。 2 市场的含义 （续） n 菲利普科特勒（Kotler ）指出：“市场是 由一切具有特定欲望和需求并且愿意和 能够以交换来满足这些需求的潜在顾客 所组成。” n 市场包含三个主要因素： n 有某种需要的人； n 为满足这种需要的购买能力； n 购买欲望。 市场=人口+购买力+购买欲望 3 交换 n 交换：是营销学的核心概念，它是以提供某种 东西作为回报，从他人那里取得想要东西的过 程。 n 至少要有两方；