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品牌企划培训 品牌企划培训 产品企划部起草 人力资源部汇编 培训纲要 一、品牌定位 （一）品牌定位的概念 （二）品牌定位之前的准备 （三）品牌定位的内容 （四）成功的品牌定位举例 （五）品牌定位练习 二、企划操作的流程 三、企划的内容和目的 四、案例分析 五、企划练习 2 一、品牌定位 3 (一) 概念 1、市场定位 市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市 场的选择 2、产品定位 产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对 用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的 需求。 所谓产品定位，就是指企业的产品要针对当前 的和潜在的顾客需求，开