轻工制造行业18年12月淘宝数据跟踪与解读：龙头优势依旧，部分品牌销售额增长表现亮眼.docxVIP

2 2 万得资讯 引言 从2008年到2018年，家居行业基本完成了一次“电商的洗礼”，多数品牌都主动或被 动参与了这次“电商”革命。尤其是对于定制家居企业而言，由于线下的客户体验非常重 要，通过O2O模式打通线上与线下为经销商赋能已经成为定制家具企业的现实选择。因而我们希望通过对淘宝系家居业线上销售数据的分析，跟踪与解读家居行业的新形势新变化。 我们对淘宝系线上家居销售的8个重要品类（沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴用品、定制衣柜、定制橱柜、定制门）的最新零售量和均价情况进行了跟踪测算，数据细化到重要的细分品类，并进一步分析了品类下主要品牌的销量份额及均价表现。 不过值得注意的是，数据仅来自于淘宝网站的销售历史记录，并未涉及京东商城等其他网购平台的销售情况，且部分商品存在线上导流线下成交的情形，使销售额数据失真。因而数据存在一定片面性，关注总体结论即可。 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明 1、淘系线上家居18年12月数据综述 2、淘系线上重要品牌官方旗舰店销售情况概览 3、淘系线上家居品类单月需求概览 4、淘系线上家居格局 5、风险提示 4 淘系线上家居18年12月数据概览 4 我们分别统计了各细分子行业龙头品牌官方旗舰店的单月经营情况和8个品类下各细分品类的销量、销售额、均价及其环比增速情况。相比于定制家具而言，成品家具的线上销售量和价格更具备可信度，跟踪沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴 （卫浴子品类太多，重点选择销售额最大的坐便器和蹲便器）的重点品类的数据， 能较为真实地还原品类景气度和品牌线上集中度。而定制家具由于线上引流，线下结算的特点，线上数据失真，我们把量价数据列出，仅作为参考。 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明从旗舰店销售额来看，梦百合、大自然、菲林格尔、志邦、好莱客等品牌实现了同比100%以上的销售额增长，尤其是菲林格尔，同比增长超百倍，增长势头迅猛。从品类来看，布艺沙发、乳胶床垫、实木复合地板、强化复合地板、瓷砖、定制整体衣帽间、整体橱柜市场销量同比大增超60%，椰棕床垫等市场表现总体 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明 1、淘系线上家居18年12月数据综述 2、淘系线上重要品牌官方旗舰店销售情况概览 3、淘系线上家居品类单月需求概览 4、淘系线上家居格局 5、风险提示 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明 HYPERLINK / 请务必参阅正文之后的重要声明 6 淘系线上重要品牌官方旗舰店销售情况概览：多数品牌销售额同比增长，菲林 格尔等品牌表现亮眼 我们统计了重点上市公司品牌官方旗舰店18年12月销售额情况及同比增速，以初步了解具体品牌的销售情况。 从销售额同比增速来看，菲林格尔同比增长442倍，志邦、好莱客同比增长也超10 倍；惠达销售额同比下降114.31%，降幅最大。 店名18 店名 18年12月销售额（百万元） 销售额同比增速 顾家家居官方旗舰店 64.15 54.10% 梦百合旗舰店 4.21 141.95% 芝华仕官方旗舰店 50.28 9.81% 喜临门官方旗舰店 26.38 16.93% 圣象官方旗舰店 2.95 3.15% 大自然官方旗舰店 9.49 262.21% 菲林格尔官方旗舰店 1.55 44185.71% 惠达官方旗舰店 7.27 -114.31% 索菲亚家居旗舰店 36.88 14.04% 尚品宅配官方旗舰店 27.22 -82.70% 志邦官方旗舰店 5.18 3138.50% 好莱客旗舰店 7.83 1350.00% 欧派官方旗舰店 36.79 34.58% 金牌厨柜旗舰店 17.90 62.58% 资料来源：淘数据，光大证券研究所 1、淘系线上家居18年12月数据综述 2、淘系线上重要品牌官方旗舰店销售情况概览 3、淘系线上家居品类单月需求概览 4、淘系线上家居格局 5、风险提示 8淘系线上家居品类单月需求：除海绵床垫和瓷砖外其他品类销售额均同比提 升 8 布艺沙发销售额同比增长超50%，床垫市场中乳胶床垫销量增长表现亮眼：沙发市场中皮艺沙发销售额同 比变动幅度不大，布艺沙发销售额同比增长50.12%，布艺沙发销售量同比增长78%；床垫市场中乳胶床 垫销量同比大增333%，但均价下滑74%，除海绵床垫外其余类型床垫销售额同比均呈上升趋势。 蹲便器销售额同比大幅提升，实木复合地板销量销售额同比均有较大增幅，瓷砖均价同比下行：蹲便器销售额同比提升136%，实木复合地板销量同比增长201.53%，瓷砖均价同比下滑59%。 定制衣帽间销量销售额同比增速均超270%，定制整体橱柜销售额提升225%，定制门销售额同比提升 100%。 品类