第一讲活动策划定义及特点.pptVIP

第四节 活动策划技巧 活动策划技巧 活动策划技巧 活动策划技巧 第一个问题：1. 什么是策划？ 策略 功利性 对抗性 针对性 计划 什么（What） 什么时候（When） 什么地方（Where） 什么人（Who） 以及干什么（How） 2. 什么是活动策划？ 策划的作用在于： 1、有能力提供一系列不同的战略作为参考。 2、辨别并解决问题，减少未来的不确定性。 3、有助于活动保持竞争力。 活动策划通常包括三个层面： 第一、 活动的整体战略规划； 第二、活动的创意方案； 第三、 活动的运行计划。 第二个问题：策划的特征？ 一、目的性 二、创新性 三、预见性 四、竞争性 创新性 A . 借台登高 B. 强强组合 C. 推陈出新 D. 辩证方法 第三个问题：策划的技巧？ 一是创造活动的“眼” 二是有相应的气氛设计 下周安排 上活动体验课 地点：足球场 时间：中午1点50分按小组集合 要求：着运动装、运动鞋、女生束马尾 遵守运动场规则，不吸烟，不乱扔垃圾，保持团队形象。 * 策划是指确定所要追求的结果在哪里，并找到达成这一结果的战略和战术。策划的价值在于，以一个组织的具体任务为焦点，创造一个能完成这些任务的明确的路径。而创造这一路径的中心是，充分了解影响决策的内外部条件。 * 展示 周静同学的策划方案。 * 活动组织和策划 第一讲 活动定义和特点 活动的定义和特点 活动的定义和特点 活动的定义和特点 Girl style 男生女生联谊会 创新创意大赛 活动的定义： 活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。包括活动目的、活动动机、以及动作构成，具有完成的结构系统。 第一节 活动的定义 活动的分类 1. 商业活动 2. 公益慈善活动 3. 节庆活动 4. 体育赛事活动 5. 媒体活动 会议 旅游活动 1. 商业活动 商业活动是由企业投资为达到产品促销、品牌打造等商业目的而策划、实施的活动，相对于硬广投入，商业活动已越来越成为企业营销产品、提升影响力的重要手段。 2. 公益慈善活动 公益从字面的意思来看是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配 。 包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作等等。 慈善则是为帮助他人的生活或生存由一些富有爱心的人举行的一种活动。 3.节庆活动 节庆是人类活动的重要表达形式，并对我们的社会和文化生活贡献良多。现在它与旅游业以及政府的招商引资的结合越来越紧密。它一般由政府主导，为其举办地提升品牌知名度、增加文化内涵，扩大影响力，也可以为其举办地带动消费，提高收入、增加就业。 4. 体育赛事活动 奥林匹克运动会 NBA 亚运会 6. 媒体活动 媒体活动主要是由媒体发起、策划、组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的活动。 超女、快男、非诚勿扰、寻找好声音 7. 会议 会议的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集会、论坛、发布会、研讨会、研修班、经验交流会等等。   　　　　　　　　　 第二节 活动的特点 活动和是以实现预定目的为特征的，是受一种完整的目的和动机系统的制约。活动是由一系列动作构成的系统。 活动要指向一定的对象。 不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。 实现此目的的手段应该是被人们乐于接受的、具有吸引力。 第一、鲜明的目的性 注意： 只有与社会协调进步的目标才是合理的目标。 如：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形象绝没有好处。因此