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试卷代号:2724
国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年秋季学期开放专科期末考试
市场营销原理与实务 试题
2016 年 1 月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明，并接题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指
定位置上，写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择题{在每小题的 4 个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。
每小题 3 分，共 30 分}
1.市场营销的核心是(
B. 分配
A. 生产
C. 交换 D. 促销
2. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期)不宜采取的营销策略? ( )
A. 立即停止生产 B. 开发二代产品
c.加强售后服务 D. 巩固老用户
3. 一般说来，产品的最低价格取决于( )。
A. 产品的市场需求 B. 产品的戚本费用
C. 替代产品的价格 D. 相关产品的价格
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4. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。
A. 个人可支配收入 B. 个人可以任意支配的收入
c. 个人收入 D. 人均国内生产总值
5. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是
( )
A. 元选择性市场策略 B. 选择性市场策略
c. 集中性市场策略 D. 大量市场营销
6. 生产观念产生的条件是( )。
A. 买方市场 B. 产品供过于求
c. 卖方市场 D. 消费品市场
7. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。
B. 人员推销
A. 广告
D. 营业推广
c. 公共关系
8. 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构? ( )
A. 个别式分销渠道 B. 垂直式分销渠道
c. 水平式分销渠道 D. 复式渠道
9. 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。
A. 引起需要 B. 筹集经费
c. 收集信息 D. 决定购买
10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(
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