高迪诗冰酒营销策来划方案03.pptVIP

三、高迪诗冰酒品牌规划 1、高迪诗品牌战略思考 高迪诗冰酒品牌经营方向： 1.功能诉求 口感好，具保健功效 2.情感诉求 高端领导品牌 高端商务品牌 高贵女性品牌 个性/明星品牌 1、高迪诗品牌战略思考 厂商资源状况 内部因素 品牌体验投入 品牌资产检测 厂商能力状况 1、品牌资产检测——待挖掘，待建设中 中高端市场仍缺乏品牌等方面的支撑。 2、品牌期望——寄予厚望 高迪诗冰酒品牌主要定位为中高端市场，通过品牌重塑与升级重新推入市场。 3、品牌风险 品牌的提升障碍因素较多，尤其是新形和新的营销模式能否树立将成为品牌提升的关键因素。 品牌驱动 品牌价值 品牌资产 高迪诗冰酒画册 区分高迪诗冰酒产品定位，以凸显高迪诗品牌识别， 突出个性诉求。 高迪诗冰酒是身份与品味的象征 冰山典藏1998 顶级珍藏版 冰山典藏2000金装版 * 1、产品整体概念图 2、高迪诗冰酒产品介绍 3、高迪诗冰酒产品定位、品牌定位、 及包装定位 一、高迪诗冰酒产品简介 目 录 二、高迪诗冰酒营销策略 1、营销策略目标 2、SWOT综合分析与竞争策略 3、营销模式与渠道分析管理 4、有效的赢利模式与费用预算 1、高迪诗品牌策略 2、高迪诗冰酒价格策略 3、目标消费群体与品牌定位结合 4、主打产品及广告语 三、高迪诗冰酒品牌规划 四、高迪诗品牌传播策略 1、传播策略与资源分配 2、传播效果评估 3、主要时间推进表 一、高迪诗冰酒产品简介 1、产品整体概念图： 核心产品 有形产品 附加产品 心理产品 高迪诗冰酒 包装 质量 特色 款式 品牌 形象 价值 认证 服务 引导 广告 2、高迪诗冰酒产品介绍 产品名称： Goddess ICEWINE——高迪诗冰酒 产品原产地：加拿大得天独厚的气候环境非常适合冰葡萄生长，因此 成为最负盛名且品质最佳的冰酒产地。 产品认证：高迪诗冰酒是加拿大纯进口的，受VQA(酒商质量联盟） 的严格管制，VQA代表着冰酒质量的标准与身份的象征。 产品原料：–20℃左右，冰葡萄是成熟的葡萄果实不采摘、留藤过冬， 经过自然状态下日照、冰冻、脱水的过程浓缩了天然果糖、 天然果酸和精华（因此酒体拥有成熟果香，尤其是新鲜酸度 及味美的单宁酸达到完美的平衡）。 产品系列：冰女神系列，冰山典藏2000金装版，冰山典藏1998顶级珍藏版 2、高迪诗冰酒产品介绍 产品特点：是一种甜型冰葡萄酒，低酒精度13.2±1%，香甜醇美、 超凡至尊的品味和口感，品饮时加入冰块品感更佳。 生产工艺：凌晨六点日出之前手工采摘立即压榨——去除含水份的 冰晶——提取仅少量含糖最高的葡萄汁——手工酿 造——发酵浸渍——调配—— 醇化——澄清、分离 ——精滤醇酿——装瓶 3、高迪诗冰酒产品定位、品牌定位及包装定位 产品定位：冰冻甜型葡萄酒 低酒精度13.2±1% 中高档价格在2688～10988元之间 品牌定位：天然，健康 高贵的生活品味 葡萄酒中的艺术珍品 包装定位：纯进口加拿大风格 价位主要以年份区分 如：冰山典藏2000金装版/ 冰山典藏1998顶级珍藏版 3.为什么要更换包装？ 原有包装劣势：1、原有包装现已显陈旧（如左图），与目前高迪斯冰酒的高端定位不符，不能体现产品的档次和价值。2、目前高迪斯冰酒以“酒中的收藏品和艺术品”定位，代表时尚与品味，尊贵和地位，而原有的包装内容过多，排版过于繁杂，与现今高端品牌的简洁、大气、时尚不符。3、原有包装以欧式贵族风格为主，目前市面上许多葡萄酒的风格雷同，没有突显出本产品“加拿大原装进口”和“顶级冰酒”的特质，识