第2章 市场查的内容与方案设计.pptVIP

第2章 市场调查的内容与方案设计 2.1 市场调查的内容 2.1.1市场环境调查 1）人口环境调查 （1）人口总量。 （2）人口分布状况。 （3）人口发展趋势。 2.1 市场调查的内容 2）经济环境调查 3）政治法律环境调查 4）技术环境调查 5）社会文化环境调查 6）自然地理环境调查 2.1 市场调查的内容 2.1.2市场需求调查 1）生产者需求调查 2）消费者需求调查 （1）目标市场选择调查 （2）顾客购买动机调查 （4）顾客购买决策过程调查 （5）消费者需求量调查 2.1 市场调查的内容 2.1.3市场竞争调查 1）行业竞争结构与变化趋势 （1）完全垄断。 （2）寡头垄断。 （3）垄断竞争。 （4）完全竞争。 2）行业内竞争对手分析 2.1 市场调查的内容 2.1.4市场营销要素调查 1）产品调查 （1）顾客追求的产品核心利益调查 （2）产品生命周期的调查 （3）新产品设计、开发与试验的调查 （4）产品包装的调查 2）价格调查 3）分销渠道调查 4）促销调查 2.2 市场调查的程序与方案设计 2.2.1市场调查的程序 1）确定市场调查目标 2）制订市场调查计划 3）市场资料的收集 4）市场资料的整理与分析 5）提出市场调查分析报告 6）跟踪调查阶段 2.2 市场调查的程序与方案设计 2.2.2市场调查方案设计 1）市场调查方案设计的概念 2）市场调查方案设计的意义 3）市场