应对外媒从“电波到比特”战略转型的新媒体两策略研究.docVIP

应对外媒从“电波到比特”战略转型的新媒体策略研究 韩娜 （中国传媒大学11级国际新闻学博士生） 摘要：在传播全球化和网络化的背景下，作为具有西方官方背景的媒体，美国之音和英国广播公司，顺势调整发展战略，将重点转向了新媒体领域进行意识形态宣传。而其停止对华普通话广播转向新媒体领域，正是美国奉行网络外交的结果。这种转变的原因凸显了随着全球公民社会行程的加快，以及网络媒体的移动化和网络化传播，在给予受众透明信息和公共空间的同时，也为国家的意识形态扩张和本国软实力提升，提供了更有力的武器。为了有效应对各国新媒体战略的调整，我国也应大力发展新媒体产业，构建新媒体国际传播体系,以更好的传播主流意识形态和提升国家形象。 关键词：VOA；新媒体；国际传播；国家意识形态；软实力 今年2月26日，美国广播管理委员会（BBG）提交国会审批的《2012财年预算报告》（Fiscal Year 2012 Budget Request）中提到，美国之音的普通话和粤语语种广播和卫星电视节目将在10月1日全面停止。但由于近几年VOA在西藏和新疆等地区的“骚乱”活动中扮演了积极的“推动者”的角色，因此，其在藏语等语种方面的广播不仅不会减弱，还会进一步加强。美国之音的藏语广播时间在2008年至2010年间增长了125%。美国之音现在每周提供42小时的原创藏语广播和电视节目。1刘瑞生:《新媒体与意识形态安全—美国之音“拟