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拥有品牌才能拥有市场 —品牌使你与众不同 它们代表什么？ 什么是品牌 品牌的定义（美国市场营销协会/AMA） 品牌是一个名称、名词、标志、设计或它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。 为什么要树立品牌？ 有助于促进产品销售，树立企业形象 有利于保护所有人的合法权益 有利于约束企业的不良行为 有助于扩大产品组合，形成品牌族系 一个品牌不仅是产品的标志，更是产品质量、性能、服务等方面的综合体现。一个品牌还凝聚着企业的科学管理，市场信誉，企业精神等诸多文化内涵。 品牌建设的重要性 品牌是企业最为重要的资产 品牌是消费者选择购买的重要依据 消费者的购买行为日趋感性 品牌的生命周期是无限的 品牌可以延长产品的生命周期 品牌在一定程度上代表一个国家的实力和形象 品牌与产品 好产品不一定是好的品牌 产品是品牌的基础，没有好的产品，用于识别商品来源的品牌就是不存在。 产品质量影响品牌竞争力 产品市场生命周期有限，成功的品牌则可以持久不衰 产品是具体的，品牌是抽象的 品牌包括的四个层面的内涵 品牌带给零售商的收益 直接收益：销售产品的直接获利 间接收益： 吸引更多的“客户”群 稳定的客源和销售收入 扩大不同品类产品的销售（带走货） 提升自身知名度 改善自身的经营、管理