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房地产媒体营销实战方略讲义 课程内容 第一部分：房地产媒体营销在中国 第二部分：活动营销全解 第三部分：房地产媒体营销“十大军规” 第一部分 房地产媒体营销在中国 共生共荣 中国房地产业的稳步持续发展，客观上为媒体 的广告经营提供了强有力的支撑；同样，媒体对房 地产的成长进步也作出了积极的贡献；这种相互间 的忠诚合作，使各自的利益在市场竞争中实现了共 赢。 房地产在中国是一个庞大的朝阳产业，房地产 媒体营销在中国，一切都刚刚开始…… 房地产媒体营销是中国的一种特殊现象 房地产媒体营销是中国的一种特殊现象 1. 中国房地产独一无二,中国房地产处于世界规模和强度最 大的城市化运动语境中,在中国社会经济格局中处于强势 地位； 2. 中国媒体独一无二,特殊的政策和制度环境,使中国媒体经 营的体制和模式不得不走上一条复杂的道路,当这两大力 量“碰撞 ” 之时,便产生了房地产媒体营销这种特殊的营 销模式。 3. 房地产媒体营销在两大行业的作用下，产生巨大而灵动的 反作用力，对中国媒体产业化功不可没，对中国城