银行支行开业方案.ppt

* * * * 银行支行开业方案 活动概况 时间 地点 人员 形式 总人数60人 （媒体+花旗VIP+相关领导及嘉宾） 媒体发布会 + 支行开幕剪彩 时间待定 6月和7月 关键话题 智能银行的定位和特性 创新与以客户为中心的品牌理念 对中国市场的承诺 成都+大连+广州 酒店宴会厅+花旗支行 活动目标 通过开业活动， 完成在三个层面传播任务— 活动目标 品牌创新/以人为本理念的有效传播 品牌扩张决心的有效传达 受众与花旗领导品牌的互动体验，直观感受 活动 目标 花旗 品牌 智能 银行 目标 城市 智能银行高科技等特性的有效传播 产品与服务，高科技感、智能化的直观体验 吸引当地媒体，潜在消费者关注 更具目标城市特性，引起受众共鸣 更有创意和互动性的活动环节 动策略 活 活动概念思考 相关创意拓展 活动主题 花旗“智”旅 当地首家智能银行，开启您的未来金融生活 不只是一场发布会，而是花期开创的智能旅程体验 创意延展 以“智”“志”“致”为创意发展核心元素，贯穿整体活动策划 “智” “志” “致” 活动主体概念， 参与者最直接的体验感受 核心元素 元素解读 表现形式 贯穿所有来宾体验过程： 邀请、签到、产品体验、启动 志在开启并引领以客户为中心的未来金融生活方式 产品体验、战略规划、启动仪式 致力为当地城市提供最全面最先进的金融服务 对中国市场的承诺 当地特色元素融入 活动目标 花旗品牌 智能银行 目标城市 活动kv 以勾勒的城市天际线作为KV主体元素，体现各地支行差异化特色 成 都 广 州 大 连 内场效果及背板设计 动规划 活 活动阶段阐述 分站特色诠释 活动三幕架构 整体“智能”氛围、6大特色产品体验 发布会“智能”展示、启动仪式创意 支行“智能”开幕，创新体验 智 能 整体“智能”氛围、6大特色产品体验 “智能”核心元素 花旗体验卡 邀请 - 签到 - 体验 从邀请开始，设置期待 IC卡邀请函 邀请礼盒 2011-6-26 XX酒店 敬请光临 礼盒形式邀请函，内置花旗体验卡一张，及敬请莅临字样 体验卡用于活动现场签到 现场签到区设计 来宾刷卡签到，进入智能体验区 现场签到——便捷一刷 签到处设置成刷卡处 + LED显示屏 刷卡后，嘉宾信息输入终端，屏幕显示互动欢迎词 每位嘉宾独享专属欢迎词，如“welcome Mr. Zhang！ 欢迎莅临花旗智旅” 注：设置专属欢迎词需提前1-2周提供与会嘉宾身份信息，以便制作体验卡芯片 Welcome Mr.zhang！ 欢迎莅临花旗“智”旅 6大特色展示——智能体验 在主会场外设置花旗智能体验区，通过六台平板电脑展示花旗智能银行的6大特色 提供给客户更深度的的产品特色体验 品牌体验区 3部LED播放花旗宣传片 现场设置电子相框，将花旗特色智能服务介绍存储在内，循环播放，展示花旗6大特色智能功服务 科技展现花旗智能概念。 有桌台的情况下，设置的桌子的两边 没有桌台的情况下，安排在会场周围 内场产品特色互动 礼品设置——智能纪念 IC卡造型赠品—U盘 完善花旗智旅邀请盒，使礼品具有高收藏价值 新闻稿直接存入U盘，体现无纸化的智能理念 发布会“智能”展示、启动仪式创意 见证：花旗三地支行作为当地首家智能银行，具有重大传播效应，媒体嘉宾共同见证这一对当地城市金融生活具有里程碑式意义的一刻。 环节 内容 新闻发布会 地点: 酒店宴会厅 1 媒体签到 2 MC开场来宾介绍 3 高层致欢迎词 (Andrew) 4 智能展示：花旗智能银行的战略布局与6大特色 (Jonathan) 5 启动仪式 (Andrew, Jonathan, Anand） 6 礼品赠送留影 (Andrew 重要来宾) 7 媒体群访 (Andrew, Jonathan, Anand) 8 新闻发布会结束 基本RUNDOWN 通过科技、创新的手法直观展示“智能”概念，见证“智能”的里程碑式意义 创意解析：采用先进的互动投影技术，将智能银行理念的演讲PPT融入其中，提供直接的智能感受 创新载体：“互动投影” 1-“智能”特色展示 互动投影 demo视频 ” 创意解析： 领导演讲时，可根据肢体语言，随意控制PPT内容的调出、缩放、特写等； 用智能而科技的表现力，为现场来宾演绎一场生动的视觉盛宴。 应用：花旗银行战略布局与智能特色介绍的ppt（视频） 1-“智能”特色展示 智能IC是串联整场活动的载体，用IC卡激活金融能量，为城市注入活力 用点亮城市天际线作为启动创意点，寓意通过花旗的努力能为城市的目标人群提供更卓越的服务 2-启动仪式 Key message 激活金融能量 视频内容互动 点亮城市天际线