养生酒策划全案（PPT 87页).pptVIP

1 序 本次汇报的两个重点： 提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想 2 【壹】基础设计与包装 3 一.中国老子品牌的文化识别 中国： 中国文化的相关元素 老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛 4 二.可联想的视觉符号信息 5 三. 三个核心设计元素 宝葫芦： 具备道家的相关联想,是古时常见储酒容器; 中国印： 有中国古典韵味,易识别易传播 阴阳鱼： 与道家文化关联最密切的识别符号 6 四.基础设计 中国老子的品牌识别设计： 整体形状取形自宝葫芦图形， 专字设计取意道家“符”的书写感觉， 传递古典的气质，具备很强的保健品牌感觉。 让人一目了然。 7 五.包装设计方案A 宝葫芦系列酒标设计： 取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印的文化美感，形成统一而整体的识别性。 8 中国老子养生酒包装设计 9 中国老子虫草酒包装设计 10 11 中国老子虫草酒单只装设计 12 中国老子虫草酒礼品盒包装 13 14 中国老子虫草酒礼品盒包装2 15 宝葫芦系列设计说明： 通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣紧了文化主题的厚重感; 同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装提升品质感 16 六.包装设计方案B 中国印系列酒标设计： 从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特性。标志即是包装的主元素，具备更强的识别性和冲击力。 17 中国印系列单只包装设计 18 中国印系列礼品盒设计方案 19 中国印系列设计说明: 通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感; 简约古朴的风格让产品更具识别性. 虫草系列高端酒采用磁瓶设计。 20 七.辅助包装设计方案： 阴阳调和系列 天圆地方系列 21 阴阳调和系列瓶身设计 22 阴阳调和系列单只包装及小瓶设计 23 阴阳调和系列礼品装设计 24 阴阳调和系列设计说明 采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感 高端的虫草酒瓶体设计为磁质 25 天圆地方系列单只装设计 26 天圆地方礼品装设计 27 天圆地方系列设计说明: 圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。 28 赠品设计 赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。 29 宝葫芦系列赠品: 30 中国印系列赠品: 31 包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则： 注重设计的文化底蕴： 既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化的厚重感。 注重设计的可执行性： 成本、效果、方便程度及使用的手感。 32 本章节回顾: 一个基础符号：中国老子的标识设计 四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列 两种变化：普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质 33 【贰】整体营销规划 34 一.简单说明 保健酒最主要的三个消费场所： 1.酒店 2.礼品 3.家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。 35 海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范 湖北——劲酒 劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/ 真情品位尽在其中 上海交大昂立——昂立养身酒 每天一杯养身酒，活到九九不算久 烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒 中华养生文化的精粹 五粮液集团——五粮液“龙虎酒” 贵州茅台——茅台“不老酒” 人生不老，岁月开怀 山西汾酒——“竹叶青” 宁夏——杞浓枸杞酒 送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点 浙江——致中和五加皮酒广东大印象——乾隆御酒 中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒 香港展生集团——蚁合春“持酒” 真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持 二.其他保健酒市场推广口号分析 36 功效各有千秋，但是基本的差异性不大。 除非消费者有特别明显的功能需求， 否则多为随机购买。 目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。 我们的产品与其它产品的区别： 产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。 品牌优