第八次 平面广文案基本介绍.pptVIP

平面广告文案 报纸、杂志、招贴、产品说明书、邮件、海报、传单、阅历、黄页 报纸广告文案的写作 报纸及报纸广告的优势 1、编辑和内容方面 1）报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用: 全页整版广告。 2）报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 新闻与广告的混排可以增加广告的阅读率。 3）报纸的权威性较高，增加了读者对报纸广告的信任情绪。 4）报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2、印刷和发行方面 1）报纸成本较低。 2）报纸的发行面广，覆盖面宽。其大众化的特点适合为任何一种商品和服务做广告。 3）报纸的发行对象明确，选择性强。 4）报纸的信息传播迅速、时效性强。 报纸及报纸广告的不足 1、报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之版面限制，会造成统一版面的广告拥挤不堪。 2、报纸在内容上众口难调。 3、报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差，在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。 4、报纸影响时间短，阅读效率低。 报纸广告文案的特点 1、内容全面：文案是主导，传播商品的主要信息，画面增强吸引力。 2、结构完整：常见四者俱全的文案结构。 3、通俗易懂：受众广泛。 4、地域亲情：食品、日用品等适用于地方性报纸，可适当使用方言俗语。 5、综合协调：综合考虑文字、图片、色彩及其布局等因素。 6、想象恣意：《羊城晚报》为改版做的