世纪锦囊-佛山中国移动世界电信日专题活动策划案.pdf

中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案 策划案完成时间：2003年4月20 日 前 言 前 言 根据近期移动通信市场的动向，电信即将推出的“小灵通”及移 动运营商“准单向收费”风暴的趋势下，预测今年电信行业的“5.17” 现场活动将呈现更激烈的竞争局面，中移动更应趁这个时机针对 各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务。 我们假设： 如果有一个互动性极强、吸引度极高、人性化极浓而又能 巧妙地针对不同的用户群体。通过丰富、新颖的体验式活 动，让广大市民清晰、快捷、真切地体验到中国移动—— 一个值得信赖与支持的无法与之媲美的“通信专家” 。 如果将中国移动各种优质的品牌、真诚的服务、缤纷的业 务种类以及优质的通信网络，通过以更精彩、有趣、健康 的形式展示在市民前面，成为“5.17”活动中市民关注的焦 点、媒体关注的焦点…… 我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营 商！ 我们的策划将全面地体现这种想法与创新结 合！ 【第一节】 活动概况 【第一节】 活动概况 活动项目 ■ 佛山移动2003年5.17现场活动 主办单位 ■ 广东移动通信有限责任公司佛山分公司 承办单位 ■ 佛山世纪锦囊广告有限公司 ■ （并将部分节目演出分包给佛山电台） 活动主题 ■ 享受沟通 引领未来 —— 中国移动5.17专题活动 活动时间 ■ 2003年5月17、18 日（周六、日） 活动地点 ■ 东建世纪广场北及东北广场（日场） 百花外广场PA及PC区（日、夜场） 活动重点 ■ 东建世纪广场以全面体现中国移动形象为主的主场区 活动侧点 ■ 百花外广场以业务受理为主的副场区 范围对象 ■ 活动以禅城区市民为主，活动影响波及全佛山 活动目的 ■ 加强业务的宣传为重点，树立各种品牌的鲜明个性形 象， 提高社会认识度和美誉度。 ■ 在佛山地区全面提升中国移动的企业形象，拓展业务宣 传的广度和深度.。 ■ 通过现场咨询、展示和业务办理，让参与者感受到这是 一场有特色、充满人性化的展示活动，同时引入互动游戏、 新业务体验，起到较好的宣传和促销效果。 【第二节】 活动主题与形式 【第二节】 活动主题与形式 ［一］五月活动的主题设定 • 特色 ［一］五月活动的主题设定 • 特色 主 题 ■ 阳光五月 感受移动 特色 ■ 主题以“ 阳光” 体现一种热烈、动感、朝气、丰富、 健康的感觉；以“感受移动”这种邀请式的口吻亲切地传 送出活动的信息；而“五月”则概括了整个活动跨度的时 间。 ■ 主题结构简单，字简意明，清晰、易记、容易上 口， 有较好的记忆点及传播力。 五月份的有关宣传推广均以统一的标识、口号及版式推出 形象LOGO 报纸版式 海报、单张 ［二］5.17活动的主题、形式设定 • 特色 ［二］5.17活动的主题、形式设定 • 特色 主 题 ■ 享受沟通 引领未来 副 题 ■ 中国移动5.17世界电信日专题活动 主题理解 ■ 主题体现了中国移动开创移动通信事业并将引领未来 的气魄与信心，“享受” 的提出，是对“沟通” 的理解的提