方正笔记本校园营销策划方案.pdf

方正笔记本校园营销方正笔记本校园营销 策划方案策划方案 引言引言 ※随着信息技术的发展，笔记本已经不再是商业人士 的奢侈奢侈品，笔记本本已经成为成为生活学活学习的必需用需用品， 当代大学生对笔记本有着强烈的需求。 ※大学生市场会成为未来新的增长点，笔记本销售进 入校园迫在眉睫。 ※本着了解大学生对笔记本电脑的需要及使用情况， 我们以调查问卷的形式收集了我们以调查问卷的形式收集了100100位大学生的电脑位大学生的电脑 需求及使用情况，分析得出方正笔记本此次营销活 动的方案动的方案。 目录目录 11 方正集集团 66 方正目标定位方正目标定位 22 计算机市场计算机市场PESTPEST分析分析 7 4P4P战略分析战略分析 33 高校电脑现状及市场容量分析 8 营销策略 44 方正电脑SWOT分析 9 营销活动策划方案 5 方正市场份额及发展趋势分析 10 总经费预算 方正集团方正集团 ※ 公司简介：北大方正集团由北京大 学学1986年投资创办年投资创办，是中国著名的是中国著名的 IT企业，二十年来，坚持持续不断地 技术创新，在中国IT产业发展进程中 占据着重要的地位占据着重要的地位。 ※ 品牌涵义：方正的LOGO是由两个箭 头组成的，一个向上的箭头代表技 术术，是企业生命的源泉是企业生命的源泉；一个向下个向下 的箭头代表市场，是企业的立身之 本。中间的正方形，朴实无华，象 征着征着 ““方方正正做人方方正正做人，实实在在做实实在在做 事”的精神。 ※ 核心价值观：持续创新；方方正正 做人做人，实实在在做事实实在在做事。 计算机市场计算机市场PESTPEST分析分析 政治环境分析 经济环境分析 1、国家对民族产业给予大力 1、、人们生活水平的日益人们生活水平的日益 支持支持 提高，购买力上升 2、笔记本立法制度逐步完善 2、笔记本价格的不断下 3、高校不断扩招，在校生呈 降 上升趋势 3、中国大陆需求复苏中国大陆需求复苏 PEST 社会文化环境分析 技术环境分析 1、追求物质生活的同时也 1、时代在发展，科技在进步 注重文化注重文化生活活 2、笔笔记本电脑的更新速度加快本电脑的更新速度加快 2、全球网络时代的到来 3、计算机行业注重技术创新， 3、校园网的便利和普及 降低成本 高校电脑现状及市场容量分析高校电脑现状及市场容量分析 ※合肥是安徽地区高校的集中地，拥有各类高校，在 校校生达百万万之多多，电脑市场容脑市场容量巨大大，每年新购机每年新购机