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新媒体改变营销生态新媒体改变营销生态 新媒体 扑面而来扑面而来 何谓新媒体何谓新媒体 Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变 Web2Web2.00时代丰富多样的互动性网络媒介时代丰富多样的互动性网络媒介 博客 视频 网站 社区 论坛 搜索 引擎 即时 通讯 不断涌现的新媒体不断涌现的新媒体 ，更个性更个性、更智能更智能、更精准更精准 精英文化 门户门户、资讯网站资讯网站 开创聚众时代 草根文化，开创分众时代 个性文化，开创定制时代 WIKI、BBS、Bllog、IM、SNS 基于用户行为基于用户行为、习惯和信息的聚合习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体 微博客微博客、网络电视网络电视、手机媒体手机媒体…… 特 特 •精准化信息获取 •个性化需求聚合 征 •智能化信息流整合 类典型性新媒体性新媒体解读 媒体媒体名称 媒体特征媒体特征 播应用手手段 代代表媒体媒体 •一种非正式的迷你型博客 •将最新的即时新闻用最少的言语、最 1.Twitter 微博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 快的速度通过手机等方式发布在网上 2.新浪微博 micro •通过手机通过手机、IMIM和外部和外部APIAPI接口等途接口等途 ••便捷性编辑便捷性编辑 ，标志标志个个人互互联网时代网时代 33.腾讯微博腾讯微博 bloging 径向微博客发布即时消息 •主动性关注方式 4.手机微博 •每次140字限制 •即时原创性信息发布 / •电视以网络为基础按需观看、随看 •配合各类商业事件等线下活动进行直 1、PPLive网络电视 随停随停 播或轮播播或轮播 2、PPS网络电视络电视 网络电视 •有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 •利用网民互动框 ，制造热点事件 3、沸点网络电视 IPTV 手机平台（移动网络） •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、